垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

本文转载自:金错刀(ID:ijincuodao)

本篇作者 | 辰 | 

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

文/ 金错刀频道

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

一代网红神机,抗不住了。

 

早在半年前,“Kindle或退出中国市场”的词条登上微博热搜第一位。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

其京东自营店17款产品“无货”,中国亚马逊官网上全线产品无货,更早的时候,淘宝店铺已经关闭。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

 

事后,Kindle官方解释是芯片缺货,但无法掩盖它在中国的落寞处境。

 

这两日,亚马逊中国突然发了一条公告——

 

Kindle要退出中国了,包括暂停电子书销售和kindle电子阅读器大供货。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

这一切都在意料之中,只是时间早晚罢了。

 

刚官宣没多久,得到APP、掌阅等平台跳出来致敬,甚至放上引流链接来瓜分用户。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

中国曾是Kindle的吸金之地,和苹果手机一样爆火,累计销售数百万台。

 

如今,Kindle沦为盖泡面神器,静静地躺在角落里或是二手交易平台上。

 

从大面积缺货到彻底退出,Kindle为什么在中国活不下去?

 

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

二手货年销40万!

“玩梗高手”盖不了泡面

昔日封神的阅读神器,早已沦为了无用摆设。

 

Kindle上一次出圈是在2019年。

 

有网友调侃,用Kindle盖出来的泡面,总有一股沁人心脾的墨香!Kindle官方直接打出“盖Kindle,面更香”的广告词。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

 

Kindle成为了官方认证的盖泡面神器,而亚马逊则是全球知名的泡面盖生产商。

 

自此之后,Kindle在自黑的路上一去不复返。

 

在豆瓣上一个名为#那些有奇效的催眠读物#的话题中,Kindle入选最佳催眠读物。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

 

无辜躺枪的Kindle,亲自下场带节奏,趁热发了一波“读书的人有梦可做”的海报,还让品牌 logo 中坐在树下阅读的小人躺了下来。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

 

顺便搞了个床上四件套。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

拼命自黑和玩梗的背后,是Kindle成为了鸡肋式的摆设。

 

在这一点上,二手平台的数据证明了Kindle有多落寞。

 

Kindle最大的流通平台不是正品网站,而是闲鱼上。

 

数据显示,闲鱼上每年成交Kindle超40万台Kindle的销量“一半在盖泡面,一半在二手平台”的调侃,还真不是玩笑话。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

去年,闲鱼公布了十大“无用”产品,高居扫雷榜第三名的是电子阅读器,仅次于空气炸锅和跑步机。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

更扎心的调侃是,因为外卖的兴起,泡面卖不动了,所以Kindle连“盖子”都当不成。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

每天,有超过10万的用户在闲鱼鱼塘交流“Kindle的邪门经验”,连Kindle工程师都会去。他们就做一件事:刷机魔改。

 

简单来说,是通过刷机成安卓系统,突破Kindle技术限制,阅读任何书城、漫画APP的内容。封禁多次,也难以阻挡电子极客的探索热情。

 

Kindle最活跃的平台,除了闲鱼还有小红书。

 

万年吃灰的kindle再次成为书桌必备好物,理由有些啼笑皆非。

 

小红书上有各式各样的保姆级教程,不是教你找免费图书资源,而是教你开发Kindle“有用”的一面。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

来源:小红书

 

Kindle能做励志台历、华丽时钟,偏偏不是在阅读。

 

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

kindle的读书人设,

曾征服了中国人

Kindle曾风光无限。

 

2012年有两款网红产品横空出世,一款是苹果手机,另一个就是Kindle Paper White。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

2016年是进入中国的第三年,中国成为Kindle全球销售的第一大市场。2018年,Kindle在中国累计销售达到数百万台。

 

中国是怎么成为Kindle的吸金之地的?

 

1、读书人设,打造阅读乌托邦

 

相较于当下爆火的知识付费,Kindle才是祖师爷。

 

最初的Kindle,无论是运行灵敏度还是功能上都不如手机和平板,更别说看视频、打游戏了。

 

它所有的功能只专注于一件事情——阅读。

 

模拟真实纸张的效果、适合户外环境的墨水屏、不累眼……这些功能都服务于Kindle的设计核心沉浸式阅读。正如贝索斯所说,Kindle是专门为长篇阅读打造。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

Kindle创造了一个乌托邦:只要买了它你就能多读书。这本质上和健身卡、得到APP的功能如出一辙,前者缓解身材焦虑,后者缓解知识焦虑。

 

有一台Kindle是读书人的身份象征。当地铁上的年轻人拿起Kindle看书时,Kindle似乎成为了他们的精神避难所。

 

Kindle甚至一度成为公司年会礼品标配。

 

2、两座“线上图书馆”,搞定中国读者

 

巅峰时期,Kindle的电子书资源一度达到70万本,相当于两座市级图书馆的体量。

 

其实Kindle在硬件上几乎不赚钱,也不靠换机潮来赚钱。那么,Kindle靠什么赚钱?

 

Kindle做得是卖书生意。实际上,Kindle相当于电子书架,电子书来自于版权商。

 

在亚马逊之前,索尼电子阅读器因版权问题,空有硬件却无书可看;汉王豪掷3000万建电子版书城,与出版商二八分成,结果连亏两年。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

建电子书平台,难度远超过了厂商的想象。这中间是线上书商与线下出版社、渠道商、作者之间的博弈,新旧势力的利益牵涉太复杂。

相较于国内早先诞生的同类产品,Kindle有一个好爸爸——亚马逊。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

亚马逊图书零售生意,外文资源足够多。Kindle团队入华后,先后拜访了中信、外研、华商和商务印书馆四家中国最具代表性的出版社。

 

为了搞定出版社,Kindle在中国的策略是纸质书和电子书同步发售。当Kindle国行版发售时,已经合作了200家出版社。

 

亚马逊还联合咪咕推出了新Kindle,充盈了大量网络文学资源。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

更不用说,亚马逊讨好中国读者,尝试了诸多“全球首次”。比如说,首推白色版Kindle,发布了故宫和敦煌文化的联名礼盒,以传统颜料烟紫和玉青命名机身。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

读书人设和电子书内容,成为了Kindle在国内吸金的利器。

 

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

杀死Kindle的,不是微信读书

早在11年前,刘强东就预言了Kindle的失败。

 

“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业,给他二十亿美金,他也烧不出来一个Kindle”。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

一语成谶,Kindle退出中国开始进入了倒计时。

 

这番论断地理由是,盗版环境下,Kindle模式在中国就永远不会成功。

 

Kindle活不下去,难道是中国人不爱读书,只爱看盗版?这个锅中国人不背。

 

是因为没有技术能力吗?对于财大气粗的亚马逊来说,显然不是。

其根本原因是Kindle的保守与孤傲。

 

过去9年,国内电子书平台的内卷速度,远超过Kindle的更新速度。

 

微信读书、番茄小说、晋江等电子书平台迅速崛起,他们的电子书资源几近免费。2019年底,微信读书上有2.1亿人次注册。

然而,Kindle的电子书价格比实体书还贵。以经典小说三体价格为例,电子书比实体书还要贵几块钱。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

对于眼见为实的国人来说,花钱买的是实体书,而在kindle上买的是电子数据,更遑论还要承担“电子书架”的设备耗损。

 

除了性价比低,中国人放弃Kindle是因为它真的难用。

 

9年来,Kindle的技术迭代简直不够看,要么更新机身颜色,要么提高个屏幕分辨率,而用户吐槽的问题没有实质性的解决。

 

比如亚马逊网站上可售的书籍一般都是azw3版本,和市面上主流的pdf等格式不合。

 

有豆瓣用户是kindle的重度用户,在8年间男友都换了三任了,还保持对kindle的热爱,直到读研时要阅读大量pdf格式的文章,才不得不放弃Kindle。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

亚马逊有能力投入更多资金搞研发,精进Kindle硬件,但它摇摆不定,以更低的价格推出平板电脑来挑战iPad。败北后,Kindle又重回到电子墨水屏的舒适区内。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

不得不承认,昔日极具开创性的Kindle,全面落伍了。

 

在电子书社交上,微信读书能让你知道别人在看什么书,哪里是划线重点,还能收到书友的点赞和关注;掌阅适合看PDF和论文;文石系列是开放系统,能下载Kindle等第三方软件。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

对于更多读书人来说,Kindle是闲置积灰的物件,想起时充一次电,然后继续落灰。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

除了情怀,用户选择kindle的理由又是什么呢?

 

结语:

曾经的贝索斯敢想敢干,极具变革性。

 

2004年,贝索斯筹划开发电子书阅读器的时,一度被群嘲。

亚马逊高管担忧,电子书阅读器会影响自家的纸质图书生意;乔布斯则认为Kindle是种乏味而功能单一的电子产品。

 

此时,苹果依靠iPod与iTunes创造了数字音乐生态,更加坚定了贝索斯做Kindle的决心。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

他给研发团队下达的指示是:“让所有卖纸质书的人都失业”。索斯从一开始就找错了撕逼对象,纸质书的阅读量不仅没被干掉,反而比去年上升了。

垄断9年后,退出中国!一代装X神器,为何被国人嫌弃?

这不是图书界柯达胶卷的故事

Kindle Fire有个口号是From Kindle Fire is born,翻译下就是知识薪火相传。

 

对于大众来说,无论电子书还是纸质书,都是知识的承载体。

 

Kindle或许会退出中国,但知识永不退场。

 

参考资料:

市界.《Kindle走了 但刘强东只猜对一半》

澎湃新闻.《Kindle黯然退场,是因为中国人不读书、爱盗版吗?》

钛媒体.《中国为什么能成为“泡面神器”Kindle的第一大市场?》

爱范儿《措手不及!Kindle 宣布在中国停止运营,「泡面盖」终成回忆》

 

@The End

本篇作者 | 辰 | 

1、本文只代表作者个人观点,不代表星火智库立场,仅供大家学习参考;   2、本站属于非营利性网站,如涉及版权和名誉问题,请及时与本站联系(314957373@qq.com),我们将及时做相应处理; 3、如若转载,请注明出处:http://www.xinghuozhiku.com/196592.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022年6月5日 上午11:57
下一篇 2022年6月5日 下午12:04

相关推荐