太惨了!教育培训再遭重锤!3000亿灰飞烟灭……

作者:周松涛

本文转载自:首席财经观察(ID:meirijingji001)

高考结束,暑期将至,这往往是教育培训机构疯狂捞金的最好季节。
不过,今年完全不一样了。
等待他们的不是源源不断的培训费收入,而是接二连三的重锤。
太惨了!教育培训再遭重锤!3000亿灰飞烟灭……
教育培训行业再遭重锤
近日,教育部明确规定,课后服务结束时间原则上不早于当地普遍的正常下班时间后半小时,方便家长们下班接娃。
太惨了!教育培训再遭重锤!3000亿灰飞烟灭……
简单点说,就是学校放学后不能要学生立马离校,在家长来接走之前,学校要提供课后服务。
这相当于直接断了教育培训机构的后路,有学校的课后辅导,教育培训机构的活自然变少了。
需要家长接送的往往年龄比较小的学生。而且,马上要放暑假了,也不需要家长接送了。
家长们正在纠结着把小神兽送到哪个补习班。
可能不用了。
近日,路透社的一则传言,让教育培训机构彻底慌了,这或许是压死骆驼的最后一根稻草。
太惨了!教育培训再遭重锤!3000亿灰飞烟灭……
当然,这则传言截止到今天并未被证实,不过也没有官方文件辟谣。
如果说这是传言,而官方针对教育机构乱象的文件早就有了。
2021年5月21日下午,“中央全面深化改革委员会第十九次会议”召开,审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。
 
里面有这样两段话,值得重点关注:
 

义务教育最突出的问题之一是中小学生负担太重,短视化、功利化问题没有根本解决。特别是校外培训机构无序发展,“校内减负、校外增负”现象突出。减轻学生负担,根本之策在于全面提高学校教学质量,做到应教尽教,强化学校教育的主阵地作用。要深化教育教学改革,提升课堂教学质量,优化教学方式,全面压减作业总量,降低考试压力。要鼓励支持学校开展各种课后育人活动,满足学生的多样化需求。要加强教师队伍建设,优化教师资源配置,提高教育教学水平,依法保障教师权益和待遇。

要全面规范管理校外培训机构,坚持从严治理,对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构,要严肃查处。要明确培训机构收费标准,加强预收费监管,严禁随意资本化运作,不能让良心的行业变成逐利的产业。要完善相关法律,依法管理校外培训机构。各级党委和政府要强化主体责任,做实做细落实方案,科学组织、务求实效,依法规范教学培训秩序,加强权益保护,确保改革稳妥实施。

这意味着,国家最高层面对义务教育阶段校外培训的乱象,直接宣战了。
6月16日,重庆印发《关于禁止公办普通高中招收复读生的通知》,表示全市普通高中学校不得举办复读班,不得与社会机构联合举办复读班等。
学校不得与社会机构联合举办复读班,就是禁止校外培训机构借机敛财,与学校勾连牟利。
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惨不忍睹,3400亿灰飞烟灭
用一个字来形容2021年的教育培训机构,那就是:惨!
到底有多惨,资本市场不会说谎。
今年以来,教育培训机构相关的股票遭遇疯狂抛弃,跌得面目全非。
高途的股价从最高点149美元每股,跌到最新的14.9美元,一折大甩卖。
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新东方的股价半年时间从19.97美元跌到8.55美元,跌幅超过50%,最近一个月的时间跌幅超过30%。
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好未来也没好到哪里去,股价从90元附近腰斩之后再腰斩。
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2021年股价表现最差的公司,教育培训机构几乎全部上榜,仅这三个公司就造成了超过500亿美元,约合人民币300多亿元的市值损失。
2021年为止,高途科技股份有限公司的美国存托凭证已暴跌73%,成为彭博全球大中型股价格回报指数的最大输家。紧随其后的是好未来教育集团(学而思),亏损67%排名第四,该公司此前一直被视为这个规模1,000亿美元行业的领头羊。新东方教育科技集团下跌56%,排名第十。
曾经被资金无限看好的黄金赛道,正在被无情抛弃。
高瓴资本和老虎基金清仓好未来,学而思,和高途。
要知道,仅仅是2020年,就有539亿资本热钱涌入在线教育培训。
不到一年时间,风向彻底转变。
现在是夏天,教育培训行业已率先入冬。
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为什么是教育培训机构
再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子。
照理说,教育培训机构应该受到鼓励的白金赛道才对。
没错,中国人对教育的重视从未改变过,从古至今皆是如此。
有一个成语叫过犹不及。
而此教育和学校教育也并未完全是一个概念。
教育培训机构终究是商业行为,直接点说,就是为了赚钱,效果可能与学校有类似之处,但本质完全不一样。
利益驱使,一切就会变味。
就如共享单车不是真正为了解决用户的最后一公里出行一样,觊觎的是用户的押金,最后的结果就是乱象丛生。
教育培训行业更是如此。
1、疯狂烧钱
投放广告,疯狂营销,推广品牌,肆无忌惮烧钱几乎是在线行业公认的潜规则。
近日有记者在广州走访发现,9公里内就有33块跟在线教育相关的户外广告牌。
App Growing近日发布 《2021年Q1教育行业广告投放分析》报告显示,仅线上广告投放方面,教育培训行业在2020全年的广告数占比达5.98%,2021年Q1教育行业广告数占比为6.42%,同比去年有所增长。
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据各大在线教育平台财报显示,仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿,相当于“烧”掉了4个蛋壳公寓的市值。
如此烧钱,只会加速教育培训行业的内卷化。
2、虚假宣传
如果说烧钱不只是在线教育,新能源车也烧钱,电商,美容,团购都在烧钱。
只要合法,也无可厚非。
不过,教育培训行业很多时候并不合法。
虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型。比如,蓝天宣传其121人的教研团队“超过85%的老师来自985、211大学”,事实上来自985、211大学的仅有18人,占比不到15%。新东方“名师风采”栏103名教师中,76名教师的实际教龄与宣传不符,虚假宣传比例达到73.8%。
3、价格欺诈,诱导消费
某德在其公众号标示“2节试听课+期末高分秘籍,原价430元,现价仅12元”,事实上该补习套餐是专门为2020年“双12”推出的全新体验活动,其所谓的“原价”此前从未销售过。纳思书院开展宣传促销活动时宣称“钜惠双十二,五折抢好课!”,事实上该课程从未按五折销售过。
有些课程原价几百元甚至几千元,但实际售价仅为1元,所谓的划线价并非真实、有依据。这些“优惠折价”看似给消费者带来极大的实惠,实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差,诱导大批家长去买单。
有的教育机构利用低价的体验课吸引家长的注意,49元有12节课程还送教具、教材,试问49元可能连一套完整的文具都买不到,在线教育机构是如何赚钱的?
其实体验课前加群加微信与家长建立这种联系,才是在线教育品牌们的真实用意。
每一个购买了体验课的家长,就此成为了在线教育品牌的潜在用户,体验课期间,将成为在线教育平台瞄准用户,精准且密集进行宣传的重要时期之一。
《人民日报》都看不下去了:这是做教育还是做生意?这是教知识还是教套路?
4、跑路频发
在线教育烧钱不是什么秘密。
这个行业的普遍特征就是先交预付款,然后消费。
疯狂营销之后,能盈利还好说,一旦入不敷出,资金链断裂,跑路就成为行业常态。
北京周先生的女儿正在学习小提琴,2020年11月初,周先生经人介绍,给女儿在柚子练琴平台报名参加培训。
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他花6800买了63节课,然后还给了我三节赠课,课是分50分钟跟25分钟的,当时买的是50分钟的6800的一个套餐。
买完课后,周先生的女儿开始上课。11月30日晚上,周先生和女儿正打算和往常一样登陆平台准备上课,却发现已经无法登陆。周先生发现,柚子练琴App上贴了个公告,称公司已资不抵债,无法继续经营,目前已委托专业律师事务所启动破产清算法律程序。
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11月初还在搞促销,然而不到20天,平台就宣布破产,这让包括他在内的学生家长都不能理解。随后,家长们组建了维权群开始维权。
近年来,一些培训机构破产倒闭、跑路事件时有发生,包括韦博英语、优胜教育在内的一批校外教育培训机构关门,都曾引发社会广泛关注。
一夜之间,门店人去楼空。由于事发突然,不但家长无法退费,培训老师的部分工资也被拖欠。
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中国人口老龄化正在到来,新生人口动力不足。
国家已经放开二胎,三胎政策也正在讨论中。
鼓励生育,没有什么悬念。
现在的问题是,很多人,不是不允许生,而是不想生,负担实在是太重了。
除了高房价,小孩的教育费用也是一笔不菲的开支,如果生一胎是为了完成任务,那么二胎,三胎,可能到时候真的交不起课外培训费用。
十四五规划里,国家明确提出:
 
增强生育政策包容性,推动生育政策与经济社会政策配套衔接,减轻家庭生育、养育、教育负担,释放生育政策潜力。
减轻生育、养育和教育成本,将会鼓励生育最好的手段之一。
教育培训机构不仅增加了家长的负担,更是增加了学生的负担。
给学生减负,已经说了很久很久,但现在的实际情况是,由于教育培训机构恶性竞争,学生的负担是越来越重。
好不容易等到的周末和暑假,变成了上午钢琴,下午英语,晚上钢琴和绘画……
学生不堪重负,家长不堪重负。
这一切,都需要改变,改变就从整顿教育培训机构开始。

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