连亏9年,穷到贱卖商标!曾风靡全国的民族品牌,快被自己人玩垮了

作者:金错刀频道

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连亏9年,穷到贱卖商标!曾风靡全国的民族品牌,快被自己人玩垮了

本篇作者 范祥燎

连亏9年,穷到贱卖商标!曾风靡全国的民族品牌,快被自己人玩垮了
你上次做菜时放味精是什么时候?大多数人大概是想不起来了。
 
昔日的“味精大王”莲花味精也山河日下。
 
曾经的莲花味精是全国最大的味精生产与出口基地,单厂产量居世界第一。
最近它惨到连“莲花”的相关商标都拿出来拍卖了,总起拍价7570.34万元。
 
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对比2000年,彼时“莲花”商标的价值近35亿元,差了46倍!
 
很多人把莲花味精的没落归咎于“味精有害论”的谣言,比如吃味精会致癌、会掉头发等。
 
其实谣言的杀伤力没那么厉害。
 
就在莲花味精每况愈下的同时,一样做味精的梅花生物、阜丰集团却蒸蒸日上,阜丰集团还成为了全球最大的味精生产商。
 
莲花味精甚至还要从这些味精企业购买大袋包装成品,分成小包装,贴牌销售
 
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莲花味精的悲凉境遇和谣言无关,它是被自己人一步步玩垮的。
1
曾经的世界第一,
沦落到拿政府补助求生
上世纪90年代,普通人要想当上莲花味精的正式员工,必须托关系才能买到一个招工指标。
 
一个指标,一万五。在当时绝对是巨款。
 
有人写文回忆道,自己的母亲为了进厂,把能借到钱的亲戚朋友借了个遍,“嘴皮都磨破了还差5000块。最后还是爷爷奶奶一狠心,把家里养的猪羊全卖了。”
 
没几年,他的母亲就还清债务,还花2000多块买了大彩电。
 
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图片源于网络
从员工的待遇就不难想象当年的莲花味精究竟有多辉煌。
 
那时每一次莲花味精发工资,当地的物价就会上涨,因为领了工资就要买东西,带动了很多行业。
 
莲花味精的工人,当时三班倒,甚至四班倒,产品供不应求。
 
自1983年成立到1997年的15年间,莲花味精年产量由400吨上升至8万吨,增长近两百倍!
 
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1998年,莲花味精在A股成功上市,成为国内“味精第一股”。
 
风光无限的莲花味精,在次年的年报里,毫不掩饰心中的自信:
 

“在其他企业还在考虑中国进入WTO后如何生存时,莲花味精已经作好了主动出击的准备。可以预言,莲花味精将笑迎WTO,未来的世界味精市场有可能就是莲花味精的市场。”

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上市头几年,莲花味精的确欣欣向荣,稳步向前。
 
但是在2003年,莲花味精首次亏损后,此后的业绩就变得起起伏伏。
 
而且经常是:一亏损就动辄三五亿,盈利时则只有两三千万。
 
就这两三千万的盈利,还是通过申请政府补贴等方法才实现的。
 
例如2014年,净利润2386.95万元,但光政府补助就高达1.66亿元。2015年,莲花味精无法再继续运营,还是政府出面协调,直接破产保护了。
 
如果以实际业绩计算,2010年至2018年,莲花味精连续9年亏损,以至于一度被实施退市风险警示。
 
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属于莲花味精工人的黄金岁月,也随之一去不复返。
 
早在2010年前,工人们就常遇上工资拖欠不发的情况,甚至一连几个月没有薪水。
 
上文那名花钱进厂的母亲,2010年在“组织的安排”下含泪退休,每个月仅有260元的补助。
 
此外,银行和供应商还上门讨债。在政府的协调下,他们拆除厂房,变卖设备和地皮去还钱。很多老工人看在眼里,心里五味杂陈。
 
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图片来源《钢的琴》
当时的他们不能理解:我们每天都在生产味精,每天看那些装货的卡车和火车一直忙个不停,怎么还没钱呢?
 
莲花味精的钱,都被造没了。
 
2
悲催的民族品牌:
被自己人玩垮,又被谣言补刀
 
过去20年,莲花味精走得跌跌撞撞,要么给自己挖坑,要么被别人坑了。
 
2000年前后,莲花味精雄心勃发,开始多元化发展,一连投资了众多和主业不相干的产业,例如服装厂、医疗器械厂、矿泉水厂等等。
 
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可惜基本都失败了,钱全打了水漂。
 
这一下就资金紧张了,但这还没完,2003年,莲花味精又被人平白无故拿去了好几亿,雪上加霜。
 
当时的莲花味精还是国资性质,控股股东是莲花集团,莲花集团自己经营不善,就开始占用莲花味精的资金,到2003年8月31日,占用了莲花味精8.58亿元。
 
这些钱被占用,根本没经过董事会、股东大会审议,也没有公告披露。
 
太黑了。
 
好在莲花味精家大业大,虽然损伤不小,但磕磕绊绊,又撑过了许多年。
 
时间来到2014年,莲花味精的又一个“冤家”来了。
 
2014年,夏建统和他的睿康系入主莲花味精,成为莲花味精的实际控制人。
 
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夏建统
这个夏建统来头不小,据说从小就是“神童”,14岁就考上了北京林业大学,后来又有6所国外知名大学同时录取了他,最终他选择了哈佛,并成为哈佛历史上最年轻的设计学博士。
 
这个媒体口中的“哈佛天才”,一上来就把莲花味精改成了“莲花健康产业集团股份有限公司”,准备用火热的大健康概念挽回颓势。
 
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就在外界以为他有什么了不起的手段时,夏建统带领企业走上了老路。
 
仅一年,莲花健康就出资7400万元参与建设了莲花智慧肥业、现代农业、优品贸易、深圳前海莲花企业管理公司4家公司。
 
又是多元化,又是和主业毫不相干的事情。
 
但是莲花健康早已外强中干,没钱寸步难行,多元化越搞越虚。到头来,企业反而更加依赖味精了……
 
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为了找钱,夏建统把手里莲花味精的股份和债券逐渐质押给了他人。
 
然而质押了一笔又一笔,大家根本没看到钱,倒是莲花健康的实际控制人又变了。
 
有分析认为,夏建统和其睿康系以质押的方式实现股权转让,相当于变相卖壳。
 
就在莲花健康资金困难之时,2016年,夏建统花了7000多万英镑全资收购了英国老牌足球俱乐部阿斯顿维拉,引人遐想。
 
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总之,这一波折腾又是一次元气大伤。
 
2019年,莲花味精1元甩卖全资子公司“佳能热电”,后者每年都巨亏几千万,可谓多元化策略惨败的一个缩影。
 
同年10月,夏建统还被法院悬赏30万寻找其下落,夏建统回应自己在“离开中国期间,被对手摆了一道”。2021年1月,夏建统被批准逮捕。
 
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曾经的实控人被捕,又把莲花味精拉回了大众视野,又是一阵唏嘘。
 
最后,除了内部混乱,莲花味精也在不断受外部冲击,
 
比如流传甚广的“味精对人体有害”的谣言,当初让很多人对味精避而远之,以及生活水平提升后,鸡精、酱油、蚝油等其他调味品的崛起(虽然这些调味品中大部分也有味精的成分)
 
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如今再看内外交困的莲花味精,充满了悲催的成分。
 
如果没有当初企业性质的限制,没有内部人不断地拖后腿,没有谣言的补刀,如今又会是怎样的光景呢?
 
3
看似被谣言“杀死”的品牌,
都是强弩之末
 
普通人对于莲花味精内部的混乱和震荡,自然无从了解,对于谣言给味精带来的负面影响,却是熟悉得很。
 
因此不少人把莲花味精等味精企业的没落,看作是谣言肆虐的结果。
 
虽然谣言的影响很大,但很多时候,即便没有谣言,结局应该也不会有太大变化。
 
和莲花味精一样遭遇到谣言打击的,还有很多企业。
 
80年代,洛阳的春都火腿肠红极一时,排队订货要提前三个月,一年的销售额能有好几个亿。
 
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1993年,春都的冷库起火,烧坏了价值4000万元的猪肉。领导不舍得扔掉,挑拣出稍好的猪肉,混到正常食材里,导致那个时期的火腿肠吃起来有股熏肉味。
 
很快,不知哪里传来了一个谣言:春都集团与火葬场联营了——火腿里面有人肉!
 
民众竟然深信不疑,春都损失巨大,没多久就被双汇等对手赶上。
 
然而真正让春都没落的原因,当然不是谣言。
 
当时为了打价格战,春都把含肉量一降再降,直至被人称为“面棍”,口碑一泻千里。
 
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而它的同行却悄摸推出了多种档次的产品,各种“王”横空出世,对上春都口碑下滑的单一产品,大获全胜。
 
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还有广东的方便面企业“华丰”,鼎盛时期被冠以“中国方便面大王”的称号,一包三鲜伊面是很多80和90后的回忆。
 
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后来华丰眼红统一干脆面,推出了干脆面产品“魔法士”,而且其面饼自带味道,不用再撒调料包,很快就抢了统一的风头。
 
这时谣言来了:魔法士干脆面是用尸油烹炸的!
 
天真无邪的消费者们又一次信以为真。尽管华丰悬赏十几万追查幕后黑手,还请来工商局检测自证清白,但谣言总是跑得比真相快,销量还是降了90%。
 
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如今相比康师傅、统一,华丰望尘莫及,但这样的局面和谣言也几乎没有关系。
 
更大的原因还是由于企业自身。比如内部管理,当时华丰撤换了很多高管,引进了香港、台湾的专业人才,可他们并不熟悉大陆市场的运营模式,很难做到本土化管理。
 
与以上企业相比,同样遭受谣言攻击的娃哈哈就坚韧多了。
 
娃哈哈的一款产品营养快线,因为风干后有一层薄膜,便有谣言称:营养快线是避孕套做的。
 
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其实这是一种正常的蛋白质凝胶现象,但谣言迅速扩散,原本能卖4亿箱的营养快线,只卖了1.5亿箱,损失了近125亿。
 
宗庆后说:通过这些事件,(我们品牌还没有倒闭)说明我们的品牌还是可以的。
 
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说到底,谣言危害很大,但也很难杀死真正有竞争力的企业。
 
就像在味精市场,莲花味精辉煌不再,但一些及时升级技术,推出多元化产品,成功转型的味精企业,照样能安然无恙,甚至蒸蒸日上。
 
反之,一家企业如果能被几句不着边际的话杀死,那也只能说明:
 
大厦将倾,谣言只是给了它最后一脚。
 
参考资料:
市界:《莲花味精大败局》
李大大饼:《人民不再需要火腿肠》
人间theLivings:《莲花味精的倒掉》
新京报贝壳财经:《24枚商标将被拍卖,被执行金额超2亿,莲花味精为何走下神坛?》
央视网:《莲花味精产量曾世界第一,如今资不抵债破产重整!怎么回事?》

本篇作者 范祥燎

©THE END

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