突然!微博下架这一功能!马薇薇、六六等大V被封号…中纪委:整治“饭圈”乱象!

本文转载自:21世纪经济报道(ID:jjbd21)

来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21;贺泓源)、21世纪商业评论(曹彦君)

突然!微博下架这一功能!马薇薇、六六等大V被封号...中纪委:整治“饭圈”乱象!

图 / 图虫

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近期,“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象,引起了监管部门的重视。

整治,正成为娱乐产业链主旋律。

8月6日,微博发布消息称,为倡导粉丝理智追星,履行企业主体责任,微博决定下线“明星势力榜”。

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其中提到,由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈,对明星势力榜评分机制形成挑战,榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力,也与健康的星粉互动生态产生偏离,微博决定将“明星势力榜”下线,进行多维度改造升级。

此前一天,王一博粉丝还在希望王一博登顶“明星势力榜”。

值得注意的是,微博并未放弃“明星势力榜”这一产品形式,强调将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。

“在微博平台数据基础上,新榜单将引入第三方评分数据,拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力,打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为,倡导粉丝理智追星,鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。”微博称。

事实上,微博并未放弃娱乐流量,这是其基本盘。

截至8月6日下午17:30,明星超话排名仍正常运营,但微博在排名榜中特别强调,超话社区谢绝未成年人应援打榜。

当期,肖战排名明星超话第一,影响力达到4亿;王一博其次,影响力3亿;蔡徐坤以1亿影响力排名第三。

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微博“挥刀”饭圈!

微博“挥刀”饭圈背后是,整治加码。

8月6日早间,中纪委官网发布评论文章《猛药去疴净化网络》,表示整治不良粉丝文化十分必要。

“一些流量明星作为公众人物,因打架斗殴、嫖娼、吸毒、代孕、强奸等,一次次成为舆论焦点,暴露出国内娱乐圈存在的畸形病态问题。”

评论中特别提到微博。“‘饭圈’正在成为互联网空间异常活跃的群体。据报道,截至2020年3月,微博娱乐明星粉丝量累计总人次达192亿。当“饭圈”群体为了他们的明星集聚表达时,往往缺乏理性,随之带来的伤害与负能量甚至完全背离“粉丝”的初衷。更为严重的是,变异的 ‘饭圈’文化愈发频繁地进入大众视线、渗进大众文化领域,甚至直接败坏社会风气、拉低道德和良知底线,严重影响和破坏年轻人价值观的形成。”

中纪委还强调,艺人、平台和企业,要发挥好各自的作用,遵纪守法、严以自律,以好的作品、经得起检验的优秀内容来打动人,让自己真正配得上“粉丝”的喜爱。

“相关部门更需要加强监管、协同发力,打出组合拳,猛药去疴、刮骨疗毒,在治标的同时,拿出治本之策加强对娱乐、演艺、经纪等行业的治理,用法律武器对涉嫌违法犯罪者依法严惩,营造清新有序的行业生态,营造风清气正的网络环境。”

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8月5日,中纪委还通过官方网站发布名为《整治“饭圈”乱象》的文章,点名“吴亦凡事件”,直指不良粉丝文化已经到了非整治不可的紧要时刻。

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此外,多部门正在联手整治“饭圈”。

中央网信办牵头的“ 清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动正在深入推进中,国家广播电视总局也正开展网络综艺节目专项排查整治,要求严格控制偶像养成类节目,坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。

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马薇薇、六六等大V被封号

前段时间,警方二次通报“吴亦凡涉嫌强奸被刑拘”的消息一出来,所有平台的反应非常迅速,直接封禁了吴亦凡所有相关账号,连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博账号都被注销,封杀力度之大超出想象,可算是“内娱第一人”。

从此,真的是查“吴”此人了。

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微博已经关闭相关错误导向超话108个,禁言和永久关闭违规账号990个。

曾经力挺他的女作家六六、奇葩说辩手马薇薇、时尚“女魔头”苏芒等人的微博账号也被封号禁言。

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在吴亦凡被刑拘后,编剧六六8月1日凌晨火急火燎地道歉,称“公众人物要修德修口,多读书多学习。”

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当晚封号后,马薇薇借微博小号宣布“花一段时间离开”娱乐圈。

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清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条

另据新浪娱乐透露,8月4日,微博社区管理中心与新浪娱乐事业部召集欢瑞世纪、嘉行传媒、时代峰峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、乐华娱乐、悦凯影视、蔡徐坤工作室、李宇春工作室、肖战工作室、张艺兴工作室等二十余家经纪公司及艺人工作室,举办了“饭圈治理专项”线下座谈会,解析最新的形势政策及管理规则,解答艺人团队在粉丝管理工作上的难点困惑,倡议共同建立理性良好的社区秩序及饭圈生态环境。

此前,为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求,微博平台组织力量对站内违规信息进行全面排查清理,5月至今,共发布系列公告15期,清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条,处置违规账号2642个,清理违规话题2053个,解散违规群聊3307个。

在前述会议中,微博副总编辑对饭圈治理专项的政策和要求进行了详细的宣讲,强调了自查整改、乱象治理、重点功能规范、制度机制建设四个方面的治理要求,建议艺人团队配备专业人员进行运营管理,成立专业的舆情研判小组,明确红线、底线原则,加强人员培训。同时,建议经纪公司在业务宣发方面,应侧重于明星作品、星粉公益、引导健康美好的生活方式等内容的宣发,特别是建议明星多发布公益内容,运用自身对粉丝的影响力引导粉丝进行正能量互动,坚决抵制粉丝集资、互撕、打榜、控评等行为,引导粉丝理智追星。

此外,微博倡议明星及经纪公司积极承担对粉丝团体的正向引导责任,目前正在积极鼓励并帮助认证明星官方粉丝团账号,明确要求该账号需对互撕拉踩、非理性应援等内容及时进行处置,建立起参与社会公益活动的常规机制,充分发挥明星对粉丝的榜样作用。此外,当明星遇到舆情事件时,应第一时间通过官方账号澄清或表明态度,对于严重违反微博社区规则,造成恶劣社会影响的粉丝群体事件也应进行公开批评。

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明星买进热搜

微博跌下神坛

在娱乐圈,微博热搜是一块必争之地。

“热搜”,是明星和营销号在微博的角斗场,它根据短时间内的搜索量排序,搜索量非常高、上升趋势非常快的词条,都可能进榜。而常年盘踞其中的,通常是娱乐新闻。

大到吴亦凡,小到十八线艺人,都希求在热搜榜上占据一席,这是“流量明星”热度的风向标,也是“饭圈文化”中,操盘手制造话题的发酵池。

但所谓热搜,并非全然来自网友的搜索行为。其实,几万元、几个小时,就能炮制出一条热搜。

围绕微博热搜,早已形成一套庞大、复杂的商业机制。

据21世纪商业评论报道,记者致电微博的官方合作热线,接线人员告知,热搜榜的第3条、第6条是固定广告位。

第三条的刊例单价在140万元,共设置11个轮播名额,广告位一天的曝光流量,会平分给11个广告主;第六条的刊例单价在120万元,共设置6个轮播名额。

上榜的关键词,需提前和微博官方沟通。

微博代理商田方表示,每日的轮播广告数量不定,运气好,碰上轮播的数量少,一天只有3-4个广告投放,曝光时间就更长;如走代理商渠道,可拿到6折的优惠折扣,最终价格在70万左右。

不过,微博的固定广告位,往往非广告主首选。

田方表示,官方合作的热搜话题,会带一个蓝色的“荐”字标签,没有多少人愿意点进话题。

在圈内,有一种更常用、性价比更高的上热搜方式:委托给水军公司,把话题刷上热搜。

当记者以买家身份,咨询位于上海的某第三方刷榜公司,对接人表示,要做一条微博热搜,费用分为两部分:

  • 基础宣发费用,即通过公司拥有的数百上千个广场实时号、素人号和营销号,撰写相关文案、配合话题造势、突出节目内容;

  • 话题若成功上榜,再额外收取上榜名次费用。

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网传大V刷榜报价

今年2月,该公司帮一黄姓艺人做过一条热搜。

“这条热搜的价格在十几万,最高登上热搜榜前四,在榜上待了十几个小时。”对接人说,他帮该艺人做过不止一次热搜,还服务过被叫停的选秀节目《青春有你3》,为节目选手接过不少单子。

根据其报价单,话题上榜热搜前十,基础宣发叠加上榜费用,价格约在5-8万元。

另一刷榜公司内部人士李华告诉记者,三年前,他开始接微博热搜刷榜业务,已轻车熟路,只需一名客服和两名技术人员,几个小时就能做出一条热搜。

李华的客户中,明星也占到5成,“大部分是明星营销的单子,还有一些新闻曝光的需求。”

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话题上榜只是第一步,在榜上维持的时间,也是金主们重点关注的指标。

“第一,和提供的热搜话题有关,话题自带热度,维持的时间就长;第二,有些艺人公司有营销号团队、粉丝群,上榜之后,他们会自发维护话题热度。”

李华表示,走微博官方渠道,能在热搜上稳定轮播24小时;走水军渠道,在榜时间就要看运气,从几分钟到几十个小时不等。

吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝,她告诉记者,当自家爱豆有热搜需求,饭圈内能迅速联动。

一旦某部电视剧、综艺节目播出之后,公司或者剧方会购买相关热搜,在吴倩所在的粉丝群或者微博超话中,“大粉”们会号召一起去为词条“加热”,上升速度非常快。

在各大明星超话中,能搜索到多份“刷榜教程”。

例如,记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中,看到图文并茂的教程:在浏览器内输入话题,选择自动刷新,每次的间隔时间设为15秒,且要打开三个窗口同时进行。

如此反复,直到将热搜捧上高位。

刷榜公司和饭圈联动之下,明星相关的大小事宜,在热搜上屡见不鲜。

文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示,以7月13日到15日的微博热搜榜为样本,期间共产生1073条热搜,娱乐向热搜占比26.6%,热度指标远高于非娱乐类。

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微博其官方表示,从用户、行为、内容三方面,已构建完整的热搜防刷机制,并不断进行算法升级,系统会实时识别、拦截有作弊特征的行为。

然而,微博变现要依仗庞大的流量池,需要明星的热度。

“无论入驻或扶持,微博会向娱乐明星倾斜,就带有内容引导的意义,明星类内容有高点击、高互动的特质,两厢情愿,想不热搜都难。”互联网观察人士张书乐称。

据一名艺人宣传透露,针对宣传经费有限的艺人,微博甚至愿发起话题与活动,每个月完成微博指定的发物料任务,或与新浪微博签MCN合同,都可能置换热搜资格。

在这一体系中,粉丝亦有苦难言。

“其实就是内卷。没人愿意做这些,别人都在做,你不做就落后了。”一位粉丝这样为“做数据”辩白,“该反思的不是粉丝,是平台资本家,为KPI倒逼做数据,粉丝是被平台裹挟了。”

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微博营收严重依赖广告

一季报显示,当期,微博营收4.59 亿美元,同比增长42%(人民币同比增长31%);non-GAAP 归母净利润 1.31 亿 美元,同比增长94%。

按业务划分,微博2021年一季度的广告和营销营收3.9亿美元,同比增长42%,增值服务营收6890万美元,同比增长44%。

一季度,微博月活 5.3 亿(移动端占比 94%),环比增长趋稳;日活用户 2.3 亿,用户活跃率 43.4%。2020 年疫情下一季度 MAU 达到峰值,受疫情后续热度降低及娱乐内容管控影响,二、三季度用户环比下降,四季度和 2021 年一季度增加了用户获取投入,包括内容和渠道方面,注重加强兴趣社交和视频内容消费,用户规模环比趋稳,预计后续仍将保持投入。

微博方面还特别强调, 一季度超话流量同比增长近 40%。客观上,明星超话排名是其重要流量发动机。

当地时间8月5日,微博报收56.58美元,跌幅0.47%。盘前报56.50美元 ,跌幅0.14%。

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部分内容来源:钱江晚报、中国新闻网、公开信息等

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