阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了

本文转载自:每日经济新闻(ID:nbdnews)综合自南方都市报、界面新闻、财联社

北京时间今天(19日)凌晨,阿根廷队以7:5(点球大战4:2)击败卫冕冠军法国队,时隔36年后再次夺得世界杯冠军。比赛结果出炉后,与阿根廷球迷们一样激动的,还有众多的赞助商。
本届世界杯,阿根廷国家队成为了中国品牌最喜欢的球队,至少有八家国内品牌与之签约。
 
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
12月18日,阿根廷队球员在比赛后庆祝胜利。新华社记者 曹灿 摄
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
多家中国品牌押对宝
足坛有一句名言:“世界杯草坪上滚动的不是足球,而是金子。”
对于赞助商来说,拥有顶级流量的世界杯也有着顶级的“带货”能力。2014年巴西世界杯德国队夺冠,阿迪达斯作为德国队主要赞助商,当年的足球装备销售额超过了20亿欧元;而在2002年韩日世界杯,韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%。
近年来,中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。英国数据公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示,中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元(约合人民币100亿元),超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业(11亿美元),总赞助额位列全球第一。
其中,万达与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同,被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信则属于国际足联世界杯赞助商。
 
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
在球队赞助商方面,阿根廷作为本届世界杯有夺冠希望的球队,赛前就受到了国内多个赞助商的青睐,包括球队及球员个人都成为了赞助目标。
据南方都市报统计,包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐,均是阿根廷队的赞助商或合作商。
 
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
11月,阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示,在已签约的全球赞助商中,中国企业占10%至15%。
这让其他球队相形见绌,签约中国赞助商第二多的是葡萄牙队和西班牙队,分别有3家;德国队和比利时队分别有两家,而上届冠军法国队只有一家中国赞助商。
乳企伊利和蒙牛成为“本届世界杯走到最后的赢家”,其中伊利为阿根廷队中国区赞助商,而在决赛场上,两大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在电视直播画面中,蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上也引起热议。
 
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
图片来源:央视视频截图
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了
中国企业的“世界杯梦”
虽然足球强国主要集中在欧洲和美洲,但是世界杯的近一半观众都来自亚洲。据国际足联的数据,在2018年俄罗斯世界杯上,亚洲观众人数达到16亿,占全球观众总数的43%。而收视率排名前五的国家中有三个在亚洲,分别为中国、印度和印度尼西亚。
中国企业与世界杯的“姻缘”虽然晚,甚至要晚于国足的首次世界杯之旅(2002年韩日世界杯),但赞助规模的攀升速度却很快。
中国对世界杯的赞助,始于2010年的南非世界杯,相信许多中国球迷迄今,依然对当届世界杯球场边线处“中国英利,光伏入户”的广告牌记忆犹新。在2014年的巴西世界杯上,英利也是唯一中资赞助商。据当时国内媒体估算,英利当时在这两届世界杯上的投入接近10亿元人民币。
而随着2018年世界杯在俄罗斯举办,更多中国赞助商也纷纷出海。据统计,不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯,估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。
在卡塔尔世界杯,中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出,变为深度参与其中。
下届世界杯将于2026年移师北美,中国公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。
阿根廷夺冠,这些中国品牌也“赢麻”了

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