中国航天“大动作”带“热”这些城市

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（23年10月号）》。本报告以2023年10月1日至10月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。

总体来看，国际大型体育赛事对国内举办城市的国际传播和形象塑造的正向带动效应显著。如何结合自身城市特点引进国际高水平体育赛事，打造品牌影响力大、辨识度高的“国际体育赛事之都”是值得中国城市思考的问题。

国家重大科研项目研发进展历来受到国际舆论高度关注，相关城市宜抓住有利“窗口期”，借势借力讲好城市故事、展示城市形象，并为此进行更多的有益探索和积极尝试。

一、总体情况

中国百城海外影响力月度指数由海外传播度、海外影响度、海外美誉度三个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。

10月海外影响力月度指数排序前20位的城市既有延续上个监测周期的态势，同时又出现一些新变化。具体而言，杭州依然延续了上一监测周期的强势表现，海外综合影响力超越上海仍位居第二。合肥、乌鲁木齐、长春等城市再度进入前20，而酒泉、南昌、景德镇成为前20城市当中的新面孔。

本监测周期仍处于亚运会举办期，因此对杭州的海外舆论曝光度的拉抬效应依旧明显。重大突发事件、国家重大战略规划及中外地方合作等议题，提升海外舆论对合肥、乌鲁木齐及长春等地的关注度。

▲海外传播度月度指数前20

在合肥、乌鲁木齐、长春、酒泉、南昌、景德镇六城当中，酒泉和景德镇的表现较为受到关注。其中，酒泉同时进入媒体关注指数和海媒关注指数前20，分别位列第13和第16，表明涉酒泉的神舟十六号航天员返回地面及神舟十七号载人飞船成功发射的相关议题在海外传统媒体和社交媒体中均具有较高的关注度。而景德镇在海媒关注指数中排序第15，与其相关的传统文化和人文类网帖更易引发网友青睐。

从媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标看，亚运会对杭州国际曝光度全方位的提升作用依然十分显著，这一点反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量等五个三级指标中，杭州在前四项指标都进入前3，最后一项指标位列第2。海媒关注指数下辖的4个三级指标中，杭州在分享量上处于第一，在点赞量和覆盖语种数量上位列第二，在评论量上排序第三。这表明亚运会延续了杭州在海外传统媒体和社交媒体上超高曝光度。

▲媒体关注指数前20

▲海媒关注指数前20

（一）媒体关注指数

酒泉卫星发射中心在国内外享有“中国卫星城”的美誉，国家重大航天发射活动对酒泉的城市海外曝光度带动效应明显。监测显示，该城在媒体关注指数下辖的5个三级指标中全部进入前20且大多位居中游，甚至在海外媒体覆盖国家量单项指标上进入前10。

从议题看，神舟十六号航天员返回地面及神舟十七号载人飞船成功发射的新闻事件引发境外媒体广泛报道，所属地效应导致“酒泉”在相关报道中被大量露出。美联社、CNN、英国路透社、西班牙埃菲社、俄罗斯卫星通讯社、法新社、德新社、加拿大《多伦多星报》、印度《经济时报》、日本广播协会、阿根廷《号角报》、南非《商业日报》、《海外时报》等多家境外媒体都对此事件予以关注。

▲德新社网站截图

▲美国CNN网站截图

（二）海媒关注指数

海媒关注指数表现较为突出的城市是景德镇，其在衡量海外社交媒体传播影响力的点赞量单项指标上进入前5，而在评论量另一单项指标上也进入了前10，表明景德镇在本监测周期的海外社交媒体传播力和影响力有大幅度跃升。

▲点赞量前10

▲评论量前10

景德镇在海外社交媒体的较高关注度一方面得益于其通过官方账号积极向海外网友宣介与中国瓷都相关的历史、文化和人文等主题内容，另一方面则受益于中国部分外宣媒体账号大力向海外受众宣介中国瓷都和瓷器文化。总的来看，海外网友对中国悠久瓷器历史和文化抱有浓厚兴趣。

在Facebook平台，景德镇账号（jingdezhen）10月5日发布的“在景德镇乐坪，当地人用传统工艺制作蒸馏器酵母”的网帖，获得1万次点赞、1次分享、27条评论。

▲景德镇Facebook账号截图

同样在Facebook平台，标注为中国官方媒体的名为”Lucia studio”的账号10月12日发布内容为“景德镇与陶瓷文化”的网帖，获得1.1万次点赞、48次分享、30条评论。

▲Lucia studio账号截图

三、海外影响度

在海外影响度指标方面，排序前20的城市与海外传播度指标中所呈现的大致相同，仅是上海重新回归第二位置，景德镇和长春被郑州和佛山所取代。北京、上海处于“第一梯队”，其后为杭州、深圳、广州、成都等城市。酒泉、南昌、佛山三城首次进入前20。

▲海外影响度前20

值得注意的是，在排序前20的城市当中，除了一线城市、经济发达城市和旅游特色城市之外，像酒泉、合肥、乌鲁木齐、南昌、郑州、佛山等城市都同时进入了媒体覆盖指数和媒体触达指数的前20，显示了境外主流舆论对更多中国城市动态和发展的关注。

▲媒体覆盖指数前20

▲媒体触达指数前20

从议题层面看，神舟系列载人飞船发射活动、中国半导体国家基金投资20亿美元成立存储芯片公司、中国建立新疆自贸区、江西网球公开赛、郑州网球公开赛、碧桂园创始人罕见公开露面等新闻事件大幅推升酒泉、合肥、乌鲁木齐、南昌、郑州、佛山等城市的海外媒体曝光度。

四、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前20的城市基本上也都出现在了海外传播度和海外影响度两项指标的前20当中，仅是该指标序列中新增了温州和济南。

从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，南昌在海外传统媒体和社交媒体均收获较为积极的城市形象，分别位列海外形象指数的第13和海媒评价指数的第15。

本监测周期内，在南昌举行的江西网球公开赛对城市的海外形象推广和塑造效果较为明显。江西网球公开赛属于WTA（国际女子职业网联）国际巡回赛级别赛事，WTA是当今世界上最具影响力的女子职业网球选手组织，汇聚了全球顶级的女子网球职业选手。WTA巡回赛横跨六大洲，拥有9亿以上的观众，该项赛事国际影响力巨大，为举办城市提供了展示自我的黄金平台。

江西网球公开赛举行期间，英国路透社、法国《费加罗报》、西班牙《国家报》、新加坡《海峡时报》、《印度教徒报》、加拿大广播公司等多家境外主流媒体及众多体育媒体都对该项赛事进行了报道，作为赛事东道主南昌在相关报道中被大量提及。

英国路透社10月21日以《年轻的戴安娜·施耐德进入南昌公开赛半决赛》为题报道称：“10月20日，19岁的施奈德在77分钟的四分之一决赛中横扫了前七局，接下来将面对捷克的3号种子布兹科娃。”

▲路透社网站截图

与此同时，南昌网球公开赛的相关消息在海外社交媒体平台也引发很高关注。多个国际网球组织、众多体育媒体及部分参赛球员都成为传播该项赛事的传播主体。

其中，WTA通过在Youtube平台官方账号发布的赛事精彩瞬间视频，有多条视频都有上万次观看。该账号10月22日发布的“西尼亚科娃vs布兹科娃| 2023南昌决赛| WTA比赛亮点”的视频，获得4.4万次观看、622次转发、150条评论。

▲WTA账号截图

在Facebook平台，人气球员让莱拉·费尔南德斯的粉丝账号10月20日发布的“8?连胜!她在南昌QF以6比3和6比4击败萨斯诺维奇，接下来将面对在上周香港决赛中复出的西尼亚科娃!”的网帖，也获得1517次点赞、32次转发、43条评论。

▲费尔南德斯粉丝账号截图

五、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

▲定性定量研究

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

六、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库已经连续三年发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。