任泽平,遭多次警告

作者:宝珠

本文转载自:盐财经(ID:nfc-yancaijing)

任泽平,遭多次警告
任泽平,遭多次警告

文 | 宝珠

网红经济学家任泽平从未离开过争议,但最近将他推向舆论焦点的,不是他又提出了什么“语不惊人死不休”的建议,而是这位经济学家竟然也带货了。

 

6月1号,“仁生泽发头皮调理套盒”刚在淘宝上线,另一边,“仁怀酱香酒·泽平宏观高端珍藏款”白酒又在6月2号悄然上架京东。

 

任泽平,遭多次警告

任泽平在微博为仁生泽发带货

先卖洗发水后卖白酒,任泽平跨行干起实业,忙得脚不沾地。

为了宣传产品,任泽平不遗余力。网传一张截图显示,今年5月,任泽平在一个微信群里卖力推销生发水,“聪明的脑袋不长毛,师弟师妹们注意自己的头发”“效果确实好”,结果多次遭到群主警告。

 

任泽平,遭多次警告

网传任泽平在微信群里推销生发水的聊天记录截图

曾经月薪125万元、有“最贵经济学家”之称的任泽平近几年辗转于银行、券商之间,也经历了从“首席”到情感博主、再到带货达人的身份变动。

尽管他目前的微博认证仍是经济学家,但其形象无疑距离一名严肃的经济学家越来越远。

经济学家的尽头是网红,网红的尽头是带货——任泽平本人就像这个追逐短期红利的时代的注脚,种种动作再眼花缭乱,掀开背后一看,都是生意,都是“生存”。

任泽平,遭多次警告

洗发水、白酒一起来

泽平是谁?

 

根据公开资料,任泽平1979年出生,山东枣庄人,清华大学经济管理学院博士后,中国人民大学经济学博士,曾任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任。

不过大部分人认识任泽平,不是通过这份精英履历,而是他略显雷人的公开言论,例如“央行多印2万亿,用10年鼓励社会多生5000万孩子”“建议将法定婚龄降到18岁”等等。

前段时间,任泽平还因“建议推出五年内燃油车禁售时间表”和炮轰宁德时代的“天下恐宁王久矣”,引发过诸多争议。

但最近最受关注的,还属他为生发水带货这件事。

任泽平,遭多次警告

任泽平在微博频繁为生发水预热宣传

事实上,任泽平从今年2月就在网上开始了预热。

他时而在宣传自家商学院游学的微博末尾突然来一句“用了营养液,头发长势喜人”,时而在发表一番鸡汤文学后说“用了营养液头发一直在长,相信科学”。

如此卖力,不只是简单的带货那么简单。任泽平多次在社交媒体提及的“仁生泽发”,是自己的创业项目。

企查查显示,与“仁生泽发”相关的三个企业,即北京仁生泽发生物技术有限公司、苏州仁生泽发生物技术合伙企业(有限合伙)、苏州仁生泽发生物科技有限公司,实际控制人与最终受益人均为任泽平。

任泽平,遭多次警告

与“仁生泽发”相关的三个企业,实际控制人与最终受益人均为任泽平/图源:企查查

任泽平不仅在线上发力,5月底,“仁生泽发”在泽平宏观商学院绍兴站进行了路演。

路演现场,任泽平公开了自己使用该品牌生物技术产品的前后对比图,并宣布产品将在6月8日全网开售,7月15日线下盛大发布。

不过,在6月1日儿童节这天,“仁生泽发”的头皮调理套装就提前登陆淘宝。

淘宝页面显示,头皮调理套装包括了洗发水与精华液,售价398元,截至6月3日,该套装月销量600+。

任泽平,遭多次警告

“仁生泽发”头皮调理套盒售价398元,内含洗发水与精华液

“仁生泽发”淘宝店铺客服对盐财经表示,一个套装内含两瓶100ml的洗发水与两瓶100ml的精华液,正常情况下,一个套盒可以使用1个周期,即一个月,而“改善头皮环境需要周期性,建议最少选购3个周期的量”。

此前有媒体报道,“仁生泽发”产品已开启代理模式,以任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。

说起泽平宏观商学院,这也是任泽平开创的重要项目之一。

公开资料显示,泽平宏观商学院分成三个档次,分别是1.5万元的单场游学、4.8万元的年度商学院以及12万元的私董会。申请私董会游学的门槛不低,要求是产业领军企业、实体经济知名企业或数字经济高潜创业公司的董事长、CEO、创始人。

而就在头皮调理套装上线的第二天,一款名为“仁怀酱香酒·泽平宏观高端珍藏款35度”的白酒在京东上架,到手价为1579元,比53度飞天茅台官方价1499元还贵了稍许。

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6月2日上午,一款名为“仁怀酱香泽平宏观高端珍藏款35度”的产品上架京东,500ml白酒零价为1599元,用券后预估到手价为1579元/图源:每日经济新闻截图

早在去年12月,任泽平就在山西怀仁市举办了泽平宏观酒发布会。

与此同时,“泽平宏观”商标也进入申请流程。企查查显示,商标“泽平宏观”的国际分类为“33类 酒”,申请公司为任泽平持股99%、其妹妹任晓莉持股1%的北京读书逍遥游信息科技有限公司。

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商标“泽平宏观”于今年3月10日发起商标注册申请,且已于5月23日收到了驳回通知发文,并未取得正式商标

6月2日中午,泽平宏观酒下架,根据媒体报道,客服表示产品下架的原因是“库存被拍完”。

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牛皮吹破

经济学家转行带货洗发水一事,引来不少看客笑声。对此,网上一位认证为特许金融分析师的财经博主评论:“为了传播率,黑红也是红”“你笑任总生发快,任总笑你还房贷”

 

IPG中国首席经济学家柏文喜则告诉盐财经,任泽平卖生发水,实际上是利用自身IP影响力和商学院学员的情感连接与认同纽带,低成本地招商推广。作为宏观经济学家,任泽平躬身入局引发争议,这也达到了低成本引发关注和溢出圈的广告效应。

不过,任泽平口中的生发水与实际的产品之间,却存在可疑的距离。

首先,根据淘宝页面上显示的备案编号,仁生泽发头皮调理洗发水与头皮调理精华液,均属于普通化妆品。而市面上一些防脱育发洗发水,如阿道夫防脱育发洗发水、霸王防脱洗发水都被注册为特殊化妆品。

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仁生泽发(左)和阿道夫(右)的产品备案信息对比

根据第一财经报道,2021年监管新规出台之后,育发类化妆品按照作用机理进行分类管理,通过生理作用促进生发的按药品管理;通过改善发质预防断发的按普通化妆品管理;通过改善头皮环境预防脱发的按特殊化妆品管理。

任泽平曾在社交媒体上表示,“仁生泽发的产品是修复毛囊……这个产品就是松土、施肥、长苗,是解决根本问题”。

按照这个说法,仁生泽发备案为普通化妆品显然并不妥当。

盐财经记者在国产普通化妆品备案信息网站上注意到,实际上,仁生泽发头皮调理精华液在“功效宣称”一栏中显示为“保湿”,功效评论结论显示,相比对照组,测试样品组可以提升角质层水分含量。

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仁生泽发头皮调理精华液的产品基本信息/图源:国产普通化妆品备案信息网站

除了备案功效之外,其次,任泽平多次在宣传中赞美仁生泽发产品的“科技含量”,他表示:“中科院科学家研发了十多年的技术,国家重点实验室科研经费先后投入2-3个亿,几十项国家级专利,确实技术过硬。”

在仁生泽发头皮调理套装的外包装上,也赫然写着“中国科学院化学研究所技术支持”。

这所谓的来自中国科学院的技术支持是什么?

稍加注意便能发现,仁生泽发与一名叫做王春儒的中国科学院化学研究所研究员紧密相关。

在绍兴路演当天,王春儒为任泽平站台,展开了名为“富勒烯纳米材料促进毛发再生及早生白发转黑的应用研究”的演讲。

不仅如此,王春儒还是苏州仁生泽发生物科技有限公司的股东。普通化妆品备案网站显示,为仁生泽发洗发水与精华液进行量化配方的公司,是北京福纳康生物技术有限公司,而北京福纳康的官网显示,王春儒是其公司创始人。

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王春儒/图源:北京福纳康官网

官网介绍,北京福纳康是一家专注于富勒烯在创新药、化妆品、光触媒材料领域研究及应用的高新技术企业。

富勒烯本身是由碳原子组成的笼状结构,因其稳定性与抗氧化能力,富勒烯近年来成为颇受追捧的肤护品原料。而这个对公众而言有些陌生的名词,也出现在仁生泽发的洗发水与精华液的成分配料表中。

“对于一款优秀的化妆品而言,其产品力应该受到功效性原料添加量和添加方式的影响”,从任泽平的发言来看,仁生泽发“效果非常好”,正是有了富勒烯的助力。

然而,富勒烯的育发效用,并没有获得业内的共识。有材料学专家与三甲医院皮肤科医生均曾在接受媒体采访时表示,不清楚富勒烯在防脱发方面的作用。

6月3日上午,似是回应网上的争议,任泽平在微博上传了多张专利照片,照片水印为“福纳康授权仁生泽发使用”,其中包括了王春儒等人申请的“含有富勒烯的头发修护调理组合物和头发修护调理剂”

盐财经记者在国家知识产权局政务服务平台上搜索发现,这一专利申请于2018年,专利申请书中写道:“本发明要解决的技术问题是,如何提供一种含有富勒烯的头发修护调理组合物和头发修护调理剂,该头发修护调理组合物兼具控油保湿、使头发柔顺有光泽、去屑、止痒的功能,且对发质和毛囊无副作用。”

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王春儒团队的专利列表

值得注意的是,有关富勒烯的应用,王春儒团队还申请了百来项专利,从头发护理,到治疗胃溃疡,再到治疗心肌缺血、肿瘤免疫、降解甲醛,看起来颇为“万能”。

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经济学家不好当

2021年,经济学家刘胜军曾公开喊话任泽平“过度包装与营销”,他曾在接受采访时说:“我不是否认任泽平的学术,也不是否认他的预测,而是认为这个人太喜欢夸大,太喜欢吹嘘,这给很多投资者和企业带来很多误导。”

 

刘胜军还说:“他(任泽平)的目标客户就是那些容易被忽悠的人,所以他要保持这种风格。”

回顾任泽平的履历,能看出他有一颗“不甘寂寞”的心。从体制内出走后,任泽平的每一步都走得相当高调。

自凭借檄文《论对熊市的最后一战》一战成名后,任泽平似乎摸到了流量密码,瞄准股市、人口、房地产等公众关心的领域,以“5000点不是梦” “中国未来10年一二线城市房价翻二倍,三四线城市房价翻三倍”“一定要抓住75-85年这一代还能生的时间窗口” “当下不投新能源,就像20年前没买房”等言论,一次又一次掀起舆论战场。

任泽平,遭多次警告

2022年1月10日,任泽平提出“尽快建立鼓励生育基金,央行多印2万亿,用10年社会多生5000万孩子,解决人口老龄化少子化问题”引起热议/图源:中新经纬

尽管声量极大,任泽平的职业道路并非一帆顺风。

去年,任泽平被爆出与东吴证券属于“编外合作”后,中证协明文下发规定,首席经济学家应当为公司正式员工,对外发布的研究观点、言论须符合证券执业规范。

面对这则疑似针对任泽平本人的规定,任泽平通过微博表示:“已转型情感博主,鸡汤作家”。

任泽平,遭多次警告

2022年4月15日,任泽平发布微博“各位媒体朋友,不用问了,统一回复:已转型情感博主,经堂作家。拿走,随喜”

任泽平受到的关注越多,就越来越不像一位宏观经济学家,但不知他是否也乐在其中,凭借流量卖书卖课、办商学院,到如今创业卖洗发水,生意倒是做得红红火火。

有热度似乎够了。

4年前,任泽平提出“新周期”,学院派的刘胜军说他“错得离谱”。

任泽平并未出面“将真理越辩越明”,只回应说:“未经历失意,不足以言成功。能经受多大的诋毁,才能经受多大的赞誉。不为失败辩解,不在荣誉面前停留,一直在路上,风雨兼程。”

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