熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役

作者:衣戈

本文转载自:围观InPoint(ID:zgtrendPlus)

刚刚过去的2023年,对于中国手机厂商来说,是咬着牙熬过来的。
          
截止到2023年第三季度,国产手机销量同比已经连续下滑了10个季度。
          
在这漫长的寒冬中,国产手机的玩家们想尽一切办法突围,从卷价格到卷影像,从卷折叠屏到卷大模型,为冲击高端屡败屡战,为保住基本盘挥刀降价。
          
从结果来看,高端战不如人意,在华为归去来之间,其他玩家并没有带来太多惊喜。最丰厚的利润依然被苹果牢牢握在手中。
          
但硬币的另一面,是中国手机的集体上冲拉高了行业的平均水准,给消费者带来了更具性价比的手机,谁也没有一将功成万骨枯,但谁也没有被挤下牌桌。
          
这种僵持,即将迎来打破的新机。
          
首先是行业触底反弹。根据IDC预测,全球及中国的智能手机市场都在去年四季度迎来拐点,并将在2024年继续复苏。
          
然后是AI带来“iPhone时刻”。如同当年iPhone 4的横空问世,带领手机走向智能时代,这一回AI加持将迎来智能手机2.0时代,再次带来换机需求的大爆发和排名座次的重新洗牌。
          
内卷尚未结束,而潮水的方向即将改变,国产手机2024年的征途至少面临三大战役。
          
熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役
          
第一场战役是把AI大模型塞进手机,这是今年手机行业最大的故事,也有可能成为某些手机品牌最大的事故。
          
去年12月,谷歌推出了自己的AI手机Pixel 8 Pro,拉开了全球AI手机竞争的序幕。
          
三星手机宣称将在1月18日推出自己的AI手机,而苹果将在今年6月在iOS 18系统中植入生成式AI工具。
          
国产手机同样不甘落后。1月8日,OPPO打响了国产AI手机的第一枪,最新发布的Find X7系列手机,成为行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机。   
          
在通话结束后,通过“AI大模型语音摘要”功能,可以全智能、然后全自动,生成重点清晰的总结与待办事项。
          
拍照过程中,可以通过“AIGC消除功能”,不但能够轻松消除不想要的人或物体,还能在消除后创建像素精准补全原图,把影像技术的比拼拉到新的竞争维度。
          
两天后,1月10日,荣耀发布MagicOS 8.0(中文名魔法OS 8.0)操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”,首次实现意图识别人机交互,可智能识别用户意图,进行快速推理决策,主动提供个人化服务。
          
以主打功能之一“任意门”为例,平时要去某个陌生的地方,需要将对方发过来的地址信息复制下来,再打开导航软件粘贴进去,而荣耀“任意门”功能只需要按住地址信息,向屏幕边缘一拖,就能自动识别进入导航软件,不需要再来回切换各种APP。
          
根据荣耀的公测计划,将覆盖Magic系列、荣耀数字系列、X50系列、X40 GT,荣耀平板9、MagicPad 13、V8pro等42款手机和平板。
          
此外,华为、小米、vivo都已经向外界释放出各自大模型的相关信息,并表示新一代旗舰手机会率先接入大模型。
          
毫无疑问,旗舰手机搭载AI大模型,将成为2024年的标配,谁缺席谁就出局,至少要从高端手机的牌桌上被挤下去。
          
相比以往卷拍照、卷信号、卷屏幕等老生常谈的领域,AI大模型对于手机厂商来说是全新竞争的领域,但同时也是一个巨大的机会。
          
对于换机周期已经长达51周的消费者而言,AI手机将成为激发换机欲望的关键。
          
换言之,对于国产手机来说,2024年冲高端销量的最大希望,可能就赌在AI手机身上。
          
熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役
          
如果说AI手机的成败还未可知,那么在折叠屏手机的战场上,国产手机已经找到了突破口。
          
在整体销量连续10个季度同比下滑之际,折叠屏手机在中国市场杀疯了,逆大势实现连续12个季度同比正增长,全年三季度国内销量同比增长175%,卖出近200万部,成为低迷行情中的一抹亮色。
          
从全球范围来看,三星仍然是折叠屏手机领域的绝对霸主,但值得注意的信号是,三星的市占率已经连续下跌,最主要的原因就是来自中国折叠屏手机的冲击。   
          
在东南亚,OPPO创新折叠屏设计,选择了与直屏机类似的竖屏交互逻辑,加上选择水滴形铰链可以做到几乎无折痕,一经发布就受到欢迎。
          
对此,三星很快对旗下竖折款折叠屏手机进行了针对性调价动作,一定程度显示出对新对手的“忌惮”。
          
接下来,OPPO在东南亚市场上市了首款横折产品Find N3。据OPPO首席产品官刘作虎介绍,“(横折产品)迭代了三代以后,在海外竞争力非常强,相信大折产品在海外也会极大撼动友商的地位。”
          
在欧洲,荣耀Magic V2进入市场后,在折叠屏市场的市占率快速提升,去年前三季销量同比增长超 300%。
          
在香港,荣耀Magic Vs6上市当月就占据了59%的折叠屏市场份额,把三星超70%的市占率压到了30%。
          
2024年,折叠屏依然是国产手机的战略核心。
          
据证券日报报道,今年主流国产手机厂商调高了出货量目标,华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单,更多集中在折叠屏等中高端手机领域。
          
而据IDC预计,折叠屏手机将是手机市场未来几年复苏的重要助推力。2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台,同比增长53.2%,2027年复合增长率将达到37.5%。
          
不难预测,折叠屏AI手机,将是今年国产高端旗舰手机的必争之地。
          
熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役
          
第三场战役在海外。
          
经历多年负增长,国内手机市场早已是存量市场,虽然全球市场整体也是下滑,但依然存在不少“洼地”。
          
最典型的莫过于非洲机皇——传音。
          
去年第二季度,在全球手机出货量方面,传音首次成为全球第五大手机巨头,并且以22%的年增长率成为排名中唯一正向增长的厂商。
          
复制在非洲的打法,传音继续进军中东、拉美等地区。去年三季度,传音在中东市场排名第三,增长35%;在拉丁美洲和东南亚的市场排名都来到了第四,增长率分别为56%和31%。   
          
而在东南亚,OPPO已经展示出超越三星的姿态。
          
据IDC数据显示,2023年第三季度,OPPO以18.3%的市场份额超越三星,登顶东南亚市场榜首。此前,OPPO已经在柬埔寨、印尼等国家市场力压三星。
          
在开年OPPO Find X7系列手机发布会上,刘作虎表示,OPPO当前的海外市场销售占比已超60%,在20个国家和地区的市场份额排名前三。
          
即使在欧洲,中国手机厂商也再次撕开了一道口子。
          
去年前三季度,荣耀在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长,荣耀也成为英国第一的中国手机品牌,从小透明进入主流手机品牌。
          
荣耀CEO赵明直言,“在海外市场,未来5年荣耀都看不到发展的天花板。”从中国的荣耀到世界的荣耀,其信心溢于言表。
          
从内卷到外卷,2024年手机厂商将投入更大的力量去开拓海外市场。
          
尤其是在拥有庞大人口、经济增速较快的新兴市场,目前仍处于“功能机向智能机切换”的趋势中,将成为国产手机厂商们远征的新大陆。
          
参考资料:
智谷趋势:中国科技崛起的双璧:中华有为,世界荣耀
21世纪经济报道:出海东南亚十年 国产手机“上台阶”
雷科技:手机行业狂卷2023:华米OV荣杀疯了,一魅i真传赢麻了!

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