又一巨头业绩爆雷!创始人不想要了,卖身印尼大亨

原文始发于微信公众号(深蓝财经):又一巨头业绩爆雷!创始人不想要了,卖身印尼大亨

来源 | 说财猫

撰文 | 猫姐

省钱归省钱,难道纸巾还能不用吗?

昨天,国产纸巾巨头维达国际,公布了2023年业绩。

几乎都是坏消息…

净利润暴跌近65%,比腰斩还腰斩。

两百个亿的生意,只赚不到3个亿…

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至此,维达为什么要卖身印尼大亨,答案也呼之欲出。

没错,维达这家拥有三十多年历史的老牌国货,马上就要变成印尼人的了。

以261.3亿港元的身价,卖身印尼前首富陈江和的金鹰集团。

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公司的前两大股东Essity GH和李朝旺,已经和新加坡金鹰集团旗下孙公司签订不可撤回承诺,将约72.62%股份,卖给后者。

而且对方打算继续收购,最终将维达国际完全私有化。

以每股23.5港元的收购价计算,维达国际原第一大股东Essity和李朝旺,将分别套现146亿港元和59亿港元。

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事实上,控股维达长达十年时间的第一大股东、瑞典Essity,早在去年4月份便提出想要出清维达股权。

当时还有声音称,维达创始人、董事长李朝旺和行政总裁李洁琳父女有意回购股份,借此重返控股股东宝座。

但最终令人意外,不仅大股东要清仓,连创始人家族、被称为中国纸王的李朝旺也选择离开自己一手打拼三十多年的企业。

维达,到底是怎么了?!

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提起纸巾,大家能想到的,不外乎那几个:

清风、洁柔、维达、心相印…

蛮有意思的一个点是:这几个品牌,都出自南方。

清风背后的金红叶纸业总部位于苏州,洁柔背后的中顺洁柔起家于中山,维达前身是广东江门新会日用品厂,而心相印背靠的恒安国际则发迹于福建晋江。

维达的前身是新会日用品厂,创始人李朝旺担任厂长。

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一次偶然的机会,李朝旺在香港陪客户吃饭时发现,饭桌上摆着折叠很好的面巾纸,干净卫生,携带方便。

李朝旺先是找到了这家生产小包装纸巾企业拿下代理,随后又尝试推出自家第一款面巾纸品牌——“威牌”。

当时,国内还没有企业大肆生产这样的小包装纸巾,定价1元钱1包的高档盒装面巾纸”威牌”一上市,受到了极大的欢迎。

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这更加坚定了李朝旺要做自家品牌的决心。

1990年,李朝旺先是注册了维达商标,后又大手笔地拿出十多万在珠江台播放亚视《大地恩情》的时候插播广告。

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在广告的威力下,维达不仅成为了家喻户晓的纸巾品牌,销售量也开始猛增。

此后,李朝旺一手抓营销(打广告、冠名体育赛事、请明星代言等),一手扩产能(买设备、建厂),硬是将企业做到了上市。

2007年7月10日,经历9年坎坷上市之路的维达,终于敲响了香港联交所的鸣锣声,股价当天上涨39%,募集资金近13亿港元。

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到2013年,瑞典企业Essity叩开了维达的大门,耗资约86.48亿港元,获得维达国际近3亿股,从第二大股东跃升为控股股东。

但控股10年,Essity扮演的一直是财务投资者角色,并未参与维达日常经营。

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那么问题来了,本来经营得好好的,又为什么要卖身呢?!

纸业,没有以前好混了。

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回望维达腾飞之初,国内高端面巾纸刚刚起步,需求大,竞争几乎没有,供不应求。

但伴随着清风、洁柔、心相印们的逐步崛起,行业内卷严重。

今天,要问双十一、618,卷得最厉害的产品是什么,那必须是纸巾:

你维达敢卖1块钱一包,我洁柔就敢卖8毛,而心相印可能只需要7毛,清风可能只需要6毛。

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一面是市场竞争加剧,另一面则是原材料成本提升。

在这样的双面夹击之下,纸企的营收增长开始大幅放缓,利润变得越来越薄。

看,营收增速,跌到不足3%。

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净利润则从2021年开始,直接就是负增长

2023年,营收近200亿的维达国际,净利润只有2.53亿,同比暴跌近65%,距离亏损仅一步之遥。

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毛利率则是逐年下降,承压明显;净利率更是几乎没法看,只剩1个多点。

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更可怕的是,跟竞品相比,号称主打高端的维达,业绩表现,居然是最差的那个——

不管是毛利率还是净利率,都被秒成了渣。

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这样的业绩表现,或许正是瑞典大股东最终选择清仓离场的原因所在。

毕竟,人家是来做财务投资的,不是来做慈善的。

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资本无情,可以理解。

但连创始人家族都选择出售股权,套现离场,也是让人有点唏嘘!

莫非,纸巾行业,也已经卷到让人想躺平的地步?!

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