营收荣登中国第一，字节超越阿里、腾讯！怎么做到的？

作者：牲产队长

本文转载自：牲产队

字节跳动已经成为中国最赚钱的互联网公司，没有之一。

曾经的两大霸主阿里集团、腾讯集团均败在了字节集团的脚下。2023年上半年，字节集团实现总营收540亿美元，远超腾讯的414亿美元。按广告收入来算，字节集团已经逼近美国的Meta集团。

在今年第二季度，Meta集团广告收入为320亿美元，而字节集团也达到了290亿美元。当初，字节旗下的TikTok风靡美国时，第一个想要打垮TikTok的就是扎克伯格了。可在各方势力的角斗之下，一手主导微软以300亿美元并购TikTok的特朗普，输掉了大选，这就让TikTok并购案无疾而终。拜登上台后，民主党的执政风格更加多元化，针对TikTok的强制并购案也就没有下文了。

字节集团不仅是营收高，营业利润也非常高。今年一季度，字节实现营收245亿美元，营业利润就高达60亿美元。按目前趋势，字节今年总营收将突破1100亿美元，远远高于去年的850亿美元。这是什么概念呢？我们把全球年度营收超过1000亿美元的互联网公司挑出来看看，有哪些？

2022年，谷歌有2800亿美元，微软1983亿美元，Meta就只剩1166亿美元了。Meta已经是美国前五大互联网公司了，市值8600亿美元。Meta和字节不同的是，Meta在走下坡路，而字节在走上坡路。若是没有重大意外，2024年，字节集团就能超越Meta集团，

按美元计算，在过去的一年，华为、腾讯等中国公司的年度总营收都没有超过1000亿美元。字节能取得如此亮眼的营收成绩，主要就是得益于出海的成功。作为抖音的海外版，TikTok已然成为全球第一大短视频平台。即便在微软、Facebook等美国互联网巨头的围剿之下，TikTok已然屹立不倒。

我们看国内的抖音，凭借直播带货，从阿里、京东、拼多多三足鼎立之中，硬生生撕开一个口子，塑造了直播电商第四极。而在海外，TikTok依然主打流媒体，直播电商的渗透率并不高。在印度尼西亚，还因为TikTok的直播电商大规模低价倾销，冲击实体经济，而被印尼政府封禁。但这只是TikTok所遭遇的一个小小挫折，在东南亚，TikTok的直播电商仍在火速推进中。

Tiktok的全球用户总量超过30亿，活跃用户数逼近10亿，覆盖全球150多个国家和地区，横扫欧美日韩澳印。TikTok也是中国第一个用户总量突破20亿的APP。像红极一时的微信、淘宝等APP，包括海外版，用户量基本都在10亿左右。这种用户量的巨大差异，让字节集团后来居上。

TikTok还处于商业探索期，是一座还没有被完全挖掘的金矿。它的广告、电商、游戏、金融等，都还有很大的提升空间。大家都知道，腾讯是全球第一大游戏集团。可在游戏这个领域，字节也并非没有存在感。在东南亚，字节并购了沐瞳科技，而沐瞳科技旗下的爆款游戏《无尽对决》，一直稳坐东南亚第一的席位。

《无尽对决》在机制上与《王者荣耀》高度一致，可以把它视为《王者荣耀》的东南亚版。腾讯曾起诉沐瞳科技侵犯了《王者荣耀》的著作权，但这个官司打了6年了，至今没有结案。

对字节而言，手握30亿短视频用户，推广自家游戏优势太大了。抖音也曾被腾讯视为重大竞争对手，为了限制抖音的成长，腾讯一度推出10多个短视频APP，却无法撼动抖音的地位。除了视频号还在微信上养着，腾讯的其他短视频项目基本都被砍掉了。

虽然直播电商在印尼遇阻，但字节并没有放弃自己的全球电商野心。字节专门上线了一款海外跨境电商APP：Fanno。即便直播电商被掐，字节依然可以搭建自己的跨境电商平台。

字节出海的成功，只是中国互联网出海的一个缩影。谁能想到，中文在线这么一个经营17K小说网的公司，在美国推出一款付费短剧APP，主打一个“霸总爱上我”、“歪嘴龙王逆袭”的爽文套路，竟然飙升到了美国APP下载榜第一名，单部短剧的销售价格比奈飞还要贵。就靠这玩意儿，中文在线一个月能赚200万美元。都说野猪食不了细糠，全世界观众口味大体相同啊！

那些制作短剧的内容公司则赚得更多，拍一部短剧成本可能就15万美元，上线一天就能充值过千万，单月流水过亿。很多失业的二三流导演都去干海外短剧了。

中国互联网出海，第一批走出去的就是网文。在那个3G网的年代，中国网文令大洋彼岸的美国青年沉迷其中，不可自拔。有了网文做铺垫，等到“霸总”和“龙王”之类的短剧出海时，就是一往无前了。

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