本文转载自：每日怡见（ID:sxjjzj77）
咱们的瑞幸咖啡被泰国人给山寨了。
大概是从2022年1月份开始，就有泰国当地的中国网友发现泰国居然也有瑞幸咖啡了。
兴奋之余，立刻跑去打卡。
完事还将照片上传到了社交网络。
看上去就是瑞幸咖啡。
从装修、Logo设计、咖啡杯，甚至连手提袋都一模一样。
可仔细看，这是正版的瑞幸咖啡门店的照片。
大家对比一下，发现区别了吗？
是的，没错，一个鹿头向左，一个鹿头向右。
除了logo上的这点区别之外，居然连名字都是luckin coffee，一模一样。
说真的，要不是仔细看，你还真会被他们给骗了。
这玩意完全就是山寨啊，把Logo中的小鹿图像左右翻转了，然后剩下的东西全部照抄，哪有这样的啊？
所以很快这件事情就在泰国华人圈子里面引起热议，然后就传到了瑞幸公司的耳朵里。
2022年8月，瑞幸咖啡总公司发布声明：瑞幸咖啡并没有在泰国开店。
所有在泰国的瑞幸门店都是仿冒门店。
该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害。瑞幸的相关部门已采用法律手段处理。
于是，在同一时间，瑞幸向泰国当地法院提起了商标侵权的诉讼。
这起案子经过一年多调查和审理，终于在今年的12月1日有了结果。
原以为肯定是泰国那帮山寨公司关门歇业，并且面临着天降的赔偿。
毕竟这案子只要法官眼睛不瞎都知道该怎么判啊。
你这连名字都拿过来直接照用了，就是把logo的鹿头给换了个位置，这不就等于是在欺骗消费者吗？
大家为什么会进你家店？
还不是因为误以为你这是正宗的瑞幸咖啡吗？
你要是自己随便设计一个logo，弄个名字出来，人家还会进来就有鬼了。
就是这么简单一个道理。
可是没想到啊，这泰国法官的眼睛还还真就是瞎了。
12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭，公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
李逵碰上了李鬼，万万没想到，李逵居然还败诉了。。。
为什么会败诉呢？
泰国法官说了：尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。
可实际上，这完全就是敷衍，是托辞，根本就不是左右泰国法官判决的原因。
真正的原因是因为这家泰国皇家50R集团，你看看人家这名字，泰国皇家，是的没错，这是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。
看到这，我再一次深刻理解了当年长者的英明决定。
为什么军队绝对不能经商呢？你看看泰国瑞幸的例子就知道了。
你有军方背景，别人和你做生意，又怎么可能竞争的过你呢？
更何况，泰国还是一个曾经被军政府给控制了9年的国家，从2014年发动军事政变，到今年7月份，泰国前总理兼国防部长巴育才宣布，自己决定退出政坛。
泰国军方一直都对这个国家产生着巨大的影响。
我之前就讲过，凡是这些军政府控制的国家就千万别去，比如缅甸，比如泰国。
连旅游都不去的地方，你和他做生意，又能有什么好果子吃呢？
所以，瑞幸败诉了。
我看到下面有评论说，虽然瑞幸是败诉了，但瑞幸可以继续进军泰国市场了，并且就把门店开在他们旁边。
一来，自己就是个活广告，可以告诉消费者哪家店是李逵，哪一家是李鬼。
二来呢，咖啡的口味总归是不一样的，对方再怎么抄袭，顾客只要喝过一次之后，都能喝出区别，瑞幸如果真的对自己的实力有自信的话，也可以通过这种方式把他们给挤掉。
看上去好像是有点道理啊。
可实际上，如果真正操作起来的话，估计你这店刚开业，当地的市场部门就过来给你查封取缔。
为什么？
因为人家会倒打一耙，反而说你是山寨，在抄袭他们。
还真别不信，人家会说：泰国瑞幸因为抢先申请了商标，符合我们泰国当地的法律，而你，这是在侵犯人家的商标权！
到时候真怎么一弄，你连开店的成本都拿不回来，血本无归。
所以，还不如像现在这样，不进入泰国市场，虽然会少掉很多预期收入，但泰国市场风险太大了。
没有投入，就没有损失，这样也好。
瑞幸在泰国被山寨抄袭，这当然是一件坏事，不过咱们仔细想想，这其实也是一件好事。
这证明了咱们中国的餐饮品牌真正做大做强，在东亚，东南亚的影响力与日俱增。
你想啊，这个泰国军方的关系户，他打算进军茶饮行业，开上几十家咖啡连锁店。
可他不山寨别人，怎么偏偏就选择山寨上了瑞幸呢？
原因很简单，因为瑞幸火啊。
瑞幸主打的就是亲民，接地气。
截至今年第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，预计年底门店规模将达到15000家。
瑞幸也就此成为了中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，星巴克已经是老二了。
于是，他们就将目标放到了海外。
首先的着眼点就是在东亚和东南亚。
比如新加坡，今年3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。
目前瑞幸在新加坡的门店数量已经达到了18家。
除了瑞幸之外，还有蜜雪冰城。
2018年9月，蜜雪冰城在越南河内开设了第一家门店，品牌名称为“MIXUE”，正式进军海外市场。
目前，蜜雪冰城在越南的门店数约为1300家，而在印尼的数量约为2300家。
前段时间还爆发了当地人觉得蜜雪冰城抢走了他们的工作机会，跑去抗议的新闻。
除了在东南亚，还有韩国。
在咱们国内，几块钱一杯的雪王，结果到了韩国之后，居然要卖到十几，二十几块。
亲民低价的蜜雪冰城，万万没想到，有一天自己也活成了高贵的样子。
即便价格很高，但排队的人依然是络绎不绝。
这就是蜜雪冰城，乃至于中国餐饮的魅力。
你别看瑞幸在泰国被山寨了。
就我说的，如果没有被山寨的话，以瑞幸的本事，很快就能成为泰国第一的咖啡品牌。
这里就带来一个问题了，为什么中国餐饮很容易就会出圈，很容易就会在海外市场站稳脚跟呢？
而相反的是，在咱们国内啊，很多餐饮品牌红火个几年之后，只要不创新，就会慢慢萎缩，直至死去。
最近就看到两条新闻，一个是拼多多的市值超越阿里了。
另一个则是曾经的奶茶王者一点点，如今正在收缩经营，全国有千多家门店被关闭。
这两条新闻其实都反应了一件事：国内太卷了。
竞争实在是太激烈了，能在国内厮杀出来，脱颖而出的品牌，一旦进军海外市场，那就是一条鲨鱼啊。
瑞幸为什么能火？
一句话，便宜，没事就给你优惠券，不到十元就能喝咖啡。
蜜雪冰城为什么能火？
也是便宜啊。
而拼多多为什么能超过阿里，更是因为他便宜。
但如果仅仅是便宜，这一条也太好被模仿了。
于是拼多多还有另外一个法宝：站在消费者的角度。
你在拼多多买过东西就知道了，那退款的速度简直是绝了，完全站在顾客就是上帝的角度。
而如果你是在拼多多卖东西的，那地方简直就是商家的坟场啊，在商家群里面都快给拼多多骂死了。
但没办法啊，单子太多了，还得继续留在上面，又爱又恨。
现在，当拼多多的市值超过阿里，这也就意味着倾向消费者模式的，战胜了倾向于商家模式的。
阿里最巅峰的时候是在2018年，纵横天下无敌手啊。
当时中国互联网就两个巨头，阿里和腾讯。
可现在，才几年时间啊。
抖音和拼多多就迅速崛起。
而且，海外版的抖音和拼多多，都是打遍天下无敌手的存在。
毕竟，能在两大巨头的夹缝中野蛮成长起来的，那可是经过血与火的淬炼的。
国外那些躺在温室里的企业，是根本竞争不过中国公司的。
于是，只能采取行政手段去强制打压，比如美国对TikTok，比如泰国对瑞幸。
打不过，就和我们玩阴的是吧？
这反而恰恰证明了我们的实力：你们啊，也太菜了，这么多年都干啥去了？
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