拍消费主义的蒜,谁的脸肿了?

作者:卡夫卡不忙了

本文转载自:局外人的视界(ID:hooyar_380097485)

在各路友商纷纷晒出拍蒜,切菜绝活以后,张小泉的总经理终于忍不住出来道歉了。

然而在闹出这么大的舆情风波以后,张小泉的股价却连续涨了两个交易日。

如果说,昨天是普天通涨,拍蒜刀一波蒙混过关,勉强收了个红,但今天呢?创业板明明是大跌的,明明吃掉了昨天的涨幅,就这样,人家依旧顽强的红了,所以这里资本的逻辑到底是什么?

我记得小时候,家里只有一把用了几十年的菜刀,常备一把磨刀石,真到自己磨了都不管用的时候,就要等走街串巷的磨刀匠,家里的菜刀剪子齐齐拿去翻新,于是使用如故。

以前很喜欢看厨艺节目,老派的大厨们一把菜刀打天下,无论怎样的花活都能用看似笨拙的中式菜刀一一料理分明。

所以从使用角度来看,中国式菜刀绝对是个好东西,爱惜东西的家庭,一把好刀传承几代都很正常。

但如果你是卖刀的呢?

如果你的顾客被传统的习俗培养出了一点憨厚的精神,总以为一把菜刀用到底才是正确的菜刀消费观呢?你这个行当天花板不就卡得死死的?

我家以前买过某进口品牌的洗衣机,说明书上写着使用期限十年,十年期限快到的时候,就开始出各种毛病了,明明从前甭提多皮实了,然后在它快不行的时候嘛,你还记得从前使用期限内的那些彼此融洽的美好时光,心想着下一台还用这个牌子的,起码十年是有保障的。

有本事做到这一点的,你得佩服人家的质控能力,说了能用十年就真的十年,多用一年都不能够,假如它敢一直不坏,那做到后来,这个行当不就做死了吗?

你看美国人多聪明,华尔街的基金经理要求药厂研究出让人吃了能维持的药,吃下去,立刻症状减轻,你但凡敢停了,马上复发给你看,所以这到底是不是特效药呢?

听说连美国疾控中心BOSS福奇都中了新冠特效药的招。

拍消费主义的蒜,谁的脸肿了?

这种被福奇都亲自简单坑人的新冠神药,居然就被某些专家呼啸而上,撺掇着大量进口。

抛开疗效谈生意,吃了就好的药有个屁用,吃一次断了根的药,这是断了生意的前路,又贵,又能吓得你吃个不停的,才是支撑一门好生意的药。

天天谈经济,不懂得其中砖家、叫兽的生意经,那是白瞎了。

所以问题回来了,一个拿着几百年中国传承的做刀剪的品牌,你但凡是真的跑去努力钻研老祖宗的精神,推广那种可以应对一切场景,一把刀、剪能传承几代人的产品,请问你做的大吗?

在上市之前,张小泉一年销售额稳定在3亿多,净利润15%,那是真正小而美的典范,养活一大堆做刀剪的老工匠人毫无压力。

怎奈老产品要推陈出新,老树要发新芽,老品牌要到资本市场玩耍,这就有点行不通了。

随便看个美剧,但凡称得上中产的美国家庭的厨房里,锅总有十几二十口,盘子碟子一大堆,一大堆长长短短的刀整齐的插在刀座上,然而人家正儿八经的做的菜就那么两样。

然后这锅碗瓢盆都得不经造,磕碰一下就完了,怎么办?再买吧,您甭管用得上不,反正家里不摆齐全了,你都不好意思让亲朋好友上门。

商业机构喜出望外,这就是消费大国的好生意啊!

所以你看,对一个厂家来说,人家要的是做生意,把生意做大了,让你家的厨房摆上几十把脆弱无比的刀,您就别问到底干啥用的,反正你就得用,但凡你质疑一下,人家就甩出了西方国家的先进经验,米其林的厨师如何,就看你臊不臊得慌。

如果有了磕碰就会出问题,那么拍蒜这种大动作,那一定就是定向摧毁。

所以你问我,一把刀拍蒜拍坏了正常吗?

当然正常了,因为这是门生意。

今年上半年的GDP数据出来了,其中消费一项下滑得很厉害。

我反省了一下自己,算了一下账,陡然心惊,这几年我在消费的路上越走越歪。

想当年,被某鞋品牌的广告洗脑,总以为身为女性,家里不摆上几十上百双形形色色的高跟鞋,那是亏待自己。

后来又经常看各种时尚杂志,于是迷恋收集口红色号,一大抽屉的口红,用来用去就那几个色,最后都熬到过了保质期。

更别提天天琢磨着新款衣服包包,各种颜色,型号要搭配一个齐整。

还好我还算能赚钱的,不至于刷爆信用卡扛着这些虚假的精致。

但有一天我突然醒悟过来了,原来我不必为了获得廉价的赞美,给自己套上一堆“伪精致”的枷锁,人可以活得简单一点。

于是大量的身外之物就被一轮轮的清理掉了,我的消费也一落千丈,成了消费下滑的原由之一。

一场疫情过后,人们在紧张中过了三年以后,很多人都从消费主义的洗脑大法里醒来了。

你会发现,高品质耐用的商品被越来越多的人推崇,而那些玩小把戏,把时尚潮流当成一种噱头忽悠老百姓来踩坑的一个个的跟着出事了。

早前一点是钟薛高,如果是疫情以前,这雪糕刺客还能叫个事吗?

说不定很多人都以被刺为荣,好彰显自己的消费品位。

几年前还有人会为雪莲、小布丁这种低价雪糕抱不平吗?

今天说钟薛高质量问题,我记得从前卖的贼贵的哈根达斯也是经常出各种问题,这妨碍它彰显高贵了吗?

后来罗大佐出面帮忙给钟薛高抱不平了,收了钱总要表现一下,这是大佐的商业操守,依旧是辩解无效,无非招来更多群嘲。

当年大佐为啥成顶级网红,无脑吹捧日美的话天天说,那又如何,就这样才能引发网民的集体拥趸。

现在你看他敢把从前说的话再来一遍不?看不被围观群众拿拍蒜刀拍死!

所以你看,问题不是你的产品变了,而是世界变了,民众的心态变了。

我们不想被随意定义,随便消费,我们只想要一个能解决问题的,综合性价比的产品罢了。

夏天我们想吃雪糕,但我们不想被各种雪糕刺客伏击,因为一根雪糕它真的值不了那么多,你吹再多牛,感动得自己热泪盈眶,也很难忽悠的了普通人无脑跟风。

平时我们也住不起太宽敞的大房子,假如有个厨房,那也是面积有限,我们买菜刀,就这么大地方,何必用豪宅标配几十把刀来忽悠我们?

可能高高在上不食肉糜者还活在以前,以为靠批判消费者土鳖不懂行来把大家绕进去。

当初我在论坛里也看到了很多刀客,各种秀几千块一把的刀是如何削铁如泥,你如果问他那刀能不能拍大蒜,围观群众的吐沫星子也会把你给啐得抬不起头来。

有些刀,从一开始就不是给你拍蒜用的。

就好像有些衣服,压根就没想过穿的人会拿去洗,有些鞋子,压根就没想过给人穿了满大街溜达的。

人家总经理拿着从前的一套优越性洗脑大法来怼消费者,并没有错啊,但经验主义者的问题就是跟不上新形势。

形势到了网上到处都是小镇做题家的反抗,你现在告诉我,你丫不够档次,居然拿我高贵的刀拍蒜。

这就是赤裸裸的挑衅,因为这时候,大家都已经懒得听所谓的红人和意见领袖们卖的一套洗脑大法,大家有自己朴素的价值判断。

假如一家中国企业,还是中国老字号企业,卖一把给中国人的刀,连人家一把菜刀走天下,拍蒜切菜剁肉的基本功能都不能满足,你还是个靠谱的刀吗?

如果你的刀不靠谱,最后把问题赖在消费者不懂刀,不像米其林大厨那样会几十把刀来回切换上,那就把事情给搞大了。

就好像有人说小镇做题家不配考编制,现在有人说普通人不配评论刀,这都是在戳大家的肺管子,招揍是必然的。

但在资本看来,事情却不一样,原本地区品牌的张小泉,一拍之下,举国皆知,这就是消费品的品牌在无形中扩大。

乐观的资本会想,现在大家虽然怼菜刀没法拍蒜,但未来呢?多争辩之下,说不定很多人成功被洗脑认为拍蒜的刀应该独立出来,那么大家就有了多把菜刀的需要,所以你看,消费怎么来的?不就是从需求上来的吗?

你本来只有一把刀的需求,在拍蒜手法持续输出之下,说不定总有一部分人成功被洗脑成很多把刀才是刚需。

乐观点的想法倒也没有什么不对,反正你们不会去直播间买刀,跑到股市去买票,也是一种态度。

然而世界真的变了一点,消费主义的生活方式是无法持续的,奥巴马说得并没有错,倘若全世界都按照美国人的消费习惯生活,地球再多几个都不够造的,那是生态的灾难。

但我们都必须得在这个地球上活下去吧。

所以并不是我们向美国的消费主义习惯考虑,而是美国向我们传统的消费观念靠拢。

现在是消费回归到实用主义的本源上,美国人即便不乐意,以后经济条件也会让他们变得乐意的,你看先发达起来的欧洲不就早早的回归了吗?

所以你看,拍蒜这件事,并不是小题大做,打错主意的,一个个都要等着被拍脸。

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