李宁,活该被骂!

作者:子成
本文转载自:销售与管理(ID:Marketing360)

作为“国货之光”的李宁,又摊上事了!

这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服,大家可以自行感受一下。

李宁,活该被骂!

看看这衣服的颜色还有款式,都被指像极了几十年前的日本鬼子的军服。

李宁可是一直挂着国货的名头,网友们自然就不乐意了,这不就是吃着饭砸着锅吗? 

民族之光,霎时成了众矢之的。

 01

一顶“帽子”惹了大祸

这两天,民族品牌李宁被骂惨了。 

原因是一款新品—— 

李宁,活该被骂!

李宁,活该被骂!

李宁,活该被骂!

这些衣服一出来,立马就让人感觉不对劲,这分明就是侵华日军的军服啊。 

从发布的“鬼子装”服饰图片可以看到,整体的颜色设计和帽子的结构版型设计和日军的军服非常像,都有一个帽子帘,而且整体的风格类似,你要说设计师没有参考日军的军服,我都不信。 

李宁,活该被骂!

作为一个主打国潮文化的民族品牌,竟然闹出了这样的事情,网友们瞬间怒了,在李宁的官方账号下,一大批网友来讨说法: 

别介绍了不买;我把李宁当国货之光,李宁拿我当日本王桑; 

李宁,活该被骂!

自今日起,对《李宁牌子》实施制裁,特此公告;再见李宁;

李宁,活该被骂! 

在网友的声讨之下,李宁官方甚至连直播也不敢开了,原因大家都清楚……

就在舆论愈演愈烈之际,李宁服饰的执行总裁也被人扒了出来,是一名日本人。 

公开资料显示,现任李宁集团联席行政总裁及执行董事中文名字叫钱炜,1971年出生在中国,1990年赴日本留学,毕业于日本关西大学,之后放弃中国国籍,入了日本国籍,改名叫高坂武史。 

钱炜在运动品牌行业的资历丰富,他曾在日本的优衣库工作了23年,先后出任优衣库中国的副总经理,2019年9月份,钱炜被李宁拉入李宁集团,从这一年开始,李宁集团声势浩大的进军基本服饰市场。 

李宁,活该被骂!

这也不能怪网友神经敏感,因为从夏日祭到南京供奉牌位事件,再到教科书的插画问题,文化渗透无处不在,必须防止一些人心怀不良,不好好搞设计,却将一些历史沉渣捞起来当艺术。 

事件发酵后,网传李宁公司的电商总经理冯晔在朋友圈谈论了这个事情,阴阳怪气的暗指网友没文化,态度相当傲慢。 

李宁,活该被骂!

本着严谨的态度,咱们先不讨论这份回应是否属实,但有一点是肯定的:在这次事件中,有一部分人试图从“专业”、历史、文化”等看起来更为“高大上”的角度,来解释这件事。那是不是大家都错怪了李宁呢?答案显然是否定的。 

在文化界,有个词叫做:符号。所谓“符号”,指的是某种特殊意象的标示。侵华日军在中华大地犯下了不可饶恕的罪孽,而与之相对应的一系列东西都成了一种“符号”。比如这种“屁儿帘”军服。 

而一旦一个符号,被加上情绪,就成了典型的情感符号。任何与这一符号相关的意象,都会触动人们对这一符号爱憎。 

李宁,活该被骂!

辜鸿铭先生在《论中国人的精神》一书中,曾这样写道:

“中国人过着一种情感或者人性友爱的生活,一种灵魂的生活” 

这并不是指,中国人在遇事时就不够理智。而是说,中国人在为人处事时往往有足够的同理心。因此,我们懂得理解别人之苦、理解别人心里的那些情感符号。正因如此,当一个迎亲的队伍遇到一个送丧的队伍时,迎亲者会果断让路,而不是去跟对方理论。 

而当这种同理心放到大一个民族的层面时,就是对这个民族情感符号的尊重。这种尊重,是不让南京城里出现这些带着“屁儿帘”衣服,是不应在抗日战争纪念馆门前穿和服。

不管李宁官方从什么专业角度去解读,可以确定的是,这次的新品确实挑起了网友们对侵华日军的憎恨。至少,在感观呈现上来说,李宁已经伤害了国内消费者的民族感情。

 02

“国潮”风暴下,赚的盆满钵满

“以前是没钱买李宁,现在是没钱买李宁。”

近年来,李宁依靠“国潮”站稳脚跟。尤其是“新疆棉事件”发生之后,大家的爱国之心持续高涨,一边抵制HM等品牌,一边支持国货。

“新疆棉事件”事件中,有人发现在李宁T恤等服装上,挂有一张黑色标牌,特意写着“面料采用新疆长绒棉”的字样,一时间,以“国潮”标榜的李宁,可谓刷爆了好评。甚至网上还有人喊出了“消费既爱国,不买李宁就滚出中国”等病毒式口号。

李宁,活该被骂!

此外,与消费者购买热情一同上涨的,还有李宁鞋的价格。根据中国证券报的调查,在新疆棉事件之后,一双球鞋被炒至近5万元,涨幅达31倍。

李宁,活该被骂!

鞋友们纷纷表示对于球鞋价格大涨“不吃这一套”,有观点认为此时“炒鞋”的做法对国产品牌的风评不利:

鞋又不是有限供给,炒什么?大家大不了晚点买,中国制造速度又不怕,让子弹飞一会儿。

“曾经的李宁你爱理不理,如今的李宁你高攀不起。”

不吃这一套!

本来最近发生的事件对于国产运动品牌来说是个绝佳的机会,但是如果这么搞,岂不是给品牌抹黑吗,真的是为了利益,啥也做的出来啊……

就连普通的消费者,也感受到了市场的“升温”乃至是“疯狂”,有网友就吐槽道,李宁的“棉花糖”篮球鞋从800多的价位就已经开始关注,但一直忍着没“剁手”,谁曾想竟然眼睁睁看着鞋子涨到四位数。

李宁,活该被骂!

更有甚者,一口气扫了10多万元的货,赚回了一辆车钱。

李宁,活该被骂!

除此之外,很多并不出名的款式,售价也遭哄抬几百至几千不等,断码的鞋子并非已经有主,而是被跑到了炒鞋平台!

巨大的价格波动,甚至引起了央媒的关注,人民网就发布评论称,这种无底线炒鞋,是在消费广大消费者的爱国心。新华社也发文称,如果因为“炒鞋”导致人民买不到,让消费者失去信任,那无疑是自断国产品牌升级之路。

李宁,活该被骂!

事实上,除核心品牌“李宁”外,李宁公司还推出子品牌“中国李宁”。2018年,“中国李宁”亮相纽约时装周,之后逐渐为消费者所熟知。 

据媒体报道,按照李宁公司内部的说法,“中国李宁”偏爱复古元素,勾起了消费者对李宁最辉煌时刻的记忆,且它穿在身上是一种民族标志,重塑了品牌形象,让人不由自主地产生了民族自豪感,准确压中隐隐波动的“国潮风”。

李宁,活该被骂!

数据显示,2018年,“中国李宁”系列服装年度销售量超过550万件,售罄率超过70%;“悟道”鞋系列销售量超过5万件,售罄率也超过70%。2018年、2019年,李宁收入分别增长18.4%、32.0%,净利润分别增长38.8%、109.6%。

可以说,李宁凭借“国潮风”,吸了一大波粉,也尝到了甜头。根据相关数据统计,在“新疆棉”事件发酵后,李宁股价连续三个交易日收涨,中国李宁天猫店销量上涨800%。在此期间,李宁还火速签下顶流肖战作为代言人。短短两个月,李宁股价涨幅接近70%,市值曾一度逼近2000亿港元。

03

请李宁不要“作死”

近几年,对于李宁等国产运动品牌而言,其实是幸运的。

因为,虽然85后和90后不接受他们,但他们等来了特立独行的Z世代(95后)年轻人。这些年轻消费者在做出消费选择时,不再片面追求外国品牌带来的炫耀和展示属性,开始追求国货风潮。

而在这种购物热情之下,一些国产品牌也借机开始提价。如果仅看价格,目前李宁的部分产品标价已经向耐克看齐。但一些消费者会觉得不值,认为产品的科技水平没跟上。

在运动达人肖明(化名)印象中,李宁最早从2018年开始涨价。

“国产涨价可以,但是先把科技和颜值做上去,鞋子最大的成本就是模具+设计,经过抵制H&M事件以后,我感觉李宁品牌可以趁机多吃下点市场,但是它的品牌的产品力没上去,价格先飙升,有点割韭菜的意味。”肖明直言。

不过可以确定的是,仅仅依靠国内的市场,就已经让李宁品牌赚得盆满钵满。从李宁刚刚发布的2022年中报可以看出,在疫情的影响之下,李宁仍在快速增长。

无论是市场份额还是高端化,李宁在过去一年都做得很有声色。2021年,其营收更是首次突破两百亿元,净利润同比增长136.1%。

李宁,活该被骂!

在此次“军帽事件”中,还有一种观点说,李宁公司是为了开拓日本市场,所以才有了这出闹剧。

但从李宁的官方财报可以看到,李宁的海外营收目前仅仅占其盈利的1%左右,日本几乎可以忽略不计。孰轻孰重,一目了然。不夸张的的说,李宁这家公司是靠国内用户养着的。

李宁,活该被骂!

俗话说得好,水能载舟亦能覆舟,如果没有了国人爱国情怀的支持,李宁公司还会有未来吗?

作为一个民族品牌,李宁旗下服装出了这种伤害国民感情的事,它活该被骂,更要给一直支持它的国人一个合理的解释。

最后我想问的是,大家以后还会继续买李宁的产品吗?

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