李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?

作者:牲产队长

本文转载自:牲产队

中国李宁,又翻车了。
 
事情发生在1个月前,9月20日,李宁举办了一场新品发布会。这是一场令消费者大跌眼镜的发布会。在这发布会没开之前,大家对李宁可能还挺有好感的。但是,在这发布会开完之后,李宁被骂了个狗血淋头。
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
9月20日,李宁选在湖北荆门的漳河机场举办一场大秀。为了精心准备这场大秀,李宁估计是租了两架大飞机作为背景,映衬着蓝天白云,也寓意着人们对天空、对飞行、对自由的热爱。
 
可是,就是在这场新品发布会上,李宁推出了一款绿色羽绒服,把李宁一起推向了舆论的旋涡。队长先给大家看一组现场图:
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
这第三张图真的是绝了。大家看着这身行头像谁?像不像抗日神剧里面的大反派?搭配着模特冷峻的眼神,是不是有了日本皇军当年的风采?
 
尤其是帽子的设计,两边垂着两块布,半遮着两边的脸颊,真真是像极了。就在这几套绿色羽绒服发布后,网友们沸腾了,在李宁官方微博下面充满了这样的评论:
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
在评论中有网友指出,李宁的执行董事和联席行政总裁是一个日籍华人,原名叫高坂武史,中文名叫钱炜,毕业于日本关西大学。这套羽绒服的出品有没有夹带私货,队长无法评判,只能说,仁者见仁,智者见智,群众的眼睛是雪亮的。
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
面对汹涌如潮的舆论,李宁电商总经理冯晔回应称,这不是“鬼子军服”,它的设计创意来源于中国明朝的“笠型盔”,他还特意发了一组图来证明。
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
从笠型盔的外形来看,二者确实有着很大的相似之处。也许,李宁的设计师真的是以明朝笠型盔为设计原型。不过,消费者也不都是傻子。如果是明朝的笠型盔,那么至少是刚正勇武的,充满中华传统文化色彩的。
 
明朝是中国历史上一个伟大的朝代。在对外作战中,第一是击败了漠北蒙古,第二就是打击倭寇。明军不仅在江南海防中击败了倭寇,还在李如松的率领下,在朝鲜击败了丰臣秀吉的侵朝倭军。在今天的韩国史书上,李舜臣成为抗倭第一名臣。可韩国人掩盖了明军抗倭第一猛将——李如松
 
要论军功,李如松比戚继光的功绩更大。
 
可是,到了李宁这里,队长犯迷糊了。消费者质疑李宁设计的新品羽绒服是“鬼子服”,但李宁却说,李宁没错,是消费者搞错了,吃了没读书的亏,这是抗倭明军的“笠型盔”。这一下就从“倭服”变成了“抗倭服”,属实是高,高,比汤师爷还要高!
难道真的是消费者读书少,没文化,分不清“倭服”和“抗倭服”吗?
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
 
其实,这种脸颊两边带着两块布的军帽设计并非首创于日本。最开始是法军在非洲战场上,为了防蚊虫叮咬,设计了这种军帽。
 
后来,日军考虑到东南亚作战,也采用了这种军帽设计。这样设计的好处是,不仅夏天能防蚊虫叮咬,在冬天还能御寒,战斗中也能防风防沙。虽然只是一个简单的设计,但防护功能却很全面,便被日本推广至全军。
 
在中国东北,也有这种类似的大棉帽子。但是,中国东北的帽子主要是用来包耳朵,外观较为方正。队长给大家截智取威虎山的几张影视图片看看:
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
同样是军帽垂布的设计,但大家绝对不会想到“鬼子服”。那么,李宁的问题出在哪里呢?
 
在队长看来,它不仅是帽子的问题,而是整体设计和搭配的问题。队长给大家看一张对比图:
 
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
这套军绿色羽绒服,加上这犀利冷峻的眼神,消瘦的模特,实在是太像了!
 
消费者不一定了解明朝的“笠型盔”,但是消费者明白,如果仅仅是“笠型盔”的问题,去除这些精心的搭配,是绝对出不来这个视觉效果的。
 
李宁作为中国本土的一个服饰品牌,长期主打的就是民族服饰,创始人李宁更是中国的奥运冠军。在李宁的广告中,从来都毫不吝啬地大肆宣传“中国李宁”,以此来强化品牌的民族性。可是,民族品牌这碗饭吃起来容易,但李宁既然吃了这碗饭,就得接受消费者更加严苛的审视。
李宁又翻车,真的是消费者没文化吗?
 
李宁不能一边主打民族品牌,又一边在民族情感上打擦边球。作为一家中国本土公司,难道李宁上下就没有一个人看出这套服饰的敏感性问题吗?群众能发现的问题,为什么李宁发现不了?
 
这是很值得李宁去反思的,不要糟蹋了一个民族品牌。
 
李宁,你得长点心了。

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