军大衣凭啥成了抗寒顶流？

2023年12月1日下午12:03 • 城市乡村

本文转载自：新民周刊（ID:xinminzhoukan）

就算羽绒服价格一年高过一年，我们还有军大衣给的安全感。

文 | 极耳

冬天到了，羽绒服热了。

最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等热搜之下，网友们对“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休，羽绒服企业赚得盆满钵满。

迅雷不及掩耳之势，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，视频的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。

该视频的评论区，不少网友纷纷表示，军大衣价格实惠还保暖，值得拥有。据视频发布者小良介绍，当初购买军大衣时，“就是突发奇想，也是想买一件过冬的衣服，看到军大衣不错，几个同学商量了一下就一起买了。”

在这届年轻人的力捧下，价格低、用料足的军大衣、花棉袄也逐渐走红网络，有网友表示“军大衣、花棉袄正在占领冬季市场”，这一趋势也被视作是对贵价羽绒服的反击。

数据显示，目前电商平台的军大衣销量呈现上升趋势，有媒体统计发现，仅一个网购平台，为军大衣付款的人数已破10万。做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。

线下的实体店铺销量则需根据地域区分，在气候较为暖和的南方地区，军大衣未有明显的销售变化，而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。一劳保用品店老板表示，军大衣的零售价并不统一，有七八十一件的，也有一百五六一件，但均不会超过两百元，这么多年也从未涨过价。

“贼拉风”“买了上课穿”“网上好多00后在穿，我就想着也来一件，到手最后才花了44块钱，用我们年轻人的话来说就是：‘还要什么自行车’，又保暖、又便宜。”……不少年轻人在店铺的评论区留言道。

军大衣最早可以追溯到英国维多利亚时期和爱德华时期，工业革命后生活节奏加快，贵族开始追求简化穿着，“夫拉克外套”应运而生，形成了双排扣、枪驳领、过膝摆的款式，很快在欧洲流行起来。

画作中的“夫拉克外套”

随后，英国设计师巴宝莉把原来的夫拉克外套改进，去除了无用的功能，加强了保暖能力，这款大衣成为英国军官的军用大衣制式款，很快传遍整个欧洲军界。

早期英国军官的军用大衣制式款

现在大家最熟悉的那种军大衣则是苏式款式，在抗美援朝后广泛流行。战争结束后，大量军人复员回家，也把军大衣带回到了家里。那个年代，冬天穿着军大衣是身份的象征，军大衣甚至能成为贵重礼物馈赠亲友。

抗美援朝时期，穿着军大衣和棉衣棉裤的女战士。

后来，随着军衔制的取消，军大衣成为军便服，军大衣因为便宜好穿保暖成为“国民保暖衣”，在剧组片场，演员们也穿军大衣保暖。

军大衣甚至还在外国友人处流行，许多老外把拥有一身中式军大衣当成时尚。比如斯坦·李在2017年12月来中国时，就穿着一身绿色的军大衣，还戴了雷锋帽爬了长城当了一回“好汉”。

当然，现在流传最广泛的已经是被部队淘汰的老式军大衣，随着大量新的保暖材料进入冬衣领域，根据《解放军报》报道，在对官兵的保暖衣物设计上，新配发的20式新型羽绒大衣已经比传统军大衣强了无数倍。据使用部队评价：“新式防寒服功能齐全，穿着舒适，就算在零下三十度的严寒天气下，一动不动趴在雪地也不觉得冷。”

所以，就算羽绒服价格一年高过一年，我们还有军大衣给的安全感。

而羽绒服到军大衣的消费转向，也从侧面证明，这一届年轻人拒绝盲目消费、虚荣攀比，相反，他们有主见有头脑，是精打细算的当代“人间清醒”。

日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中曾写道，在第三消费社会，人们消费观念逐步理性，不再推崇奢侈，开始追求性价比。而到了第四消费社会，人们推崇极简主义、回归真我的消费理念，越来越注重回归内心的满足感、人与人之间的纽带上来，更加偏好地方传统特色。

这不正是当代年轻人热衷购买军大衣的原因吗？只买对的，不买贵的。军大衣也能做冬日顶流！

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