苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿

作者:周松涛

本文转载自:首席财经观察(ID:meirijingji001)

苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿

苹果税名存实亡,苹果遭遇致命一击。

 作者 | 周松涛
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
苹果税名存实亡,苹果股价连续大跌
 
每年年末,往往都是苹果公司丰收的日子,今年可能是个例外。
 
周五,苹果公司股价下跌1.46%,周四,苹果公司股价下跌4.69%,周三,下跌1.55%,三个交易日,苹果公司股价累积下跌7.7%,总市值蒸发1800亿美元,约合人民币超过1万亿,为1.25万亿。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
苹果的麻烦事远远不止于此。
 
过去给苹果公司带来丰厚收入的“苹果税”或将成为历史,苹果正在遭遇沉痛打击。
 
苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整,未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。
 
过去,苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金,也就是所谓的苹果税。
 
最高30%的佣金,这可不是一个小数目,毫不夸张地说,造手机都不一定有这个收入来得快捷,直接。
 
2008年,App Store上线,在这14年的时间里,其为苹果创造了巨额收入。
 
2022年上半年,苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元,如果以30%抽成比例计算,今年半年时间,苹果税就给苹果公司贡献了131.1亿美元的收入。
 
苹果的硬件没得说,使其在众多手机厂商的竞争中脱颖而出,挖掘了自身的护城河,App store则进一步加深加宽了护城河。
 
App store给苹果公司带来了可观的收入,却让其他app开发者苦不堪言。
 
在苹果这个生态系统之中,任何的APP服务提供商都必须要经过苹果的审核,使用苹果要求的模式,才能够实现自己所开发的APP上线。
 
任何一个App开发者都要给苹果缴纳苹果税,相当于保护费,雁过拔毛,谁也逃不掉。
 
有人说,不交苹果税会怎样,那意味着损失更多的用户,毕竟苹果手机的用户占据了极大的市场份额。
 
最终的结果是,不交肯定不行,为了留住和获取用户,只能损失部分利润。
 
现在只是欧洲的用户和开发者将有可能免交苹果税,相信其它国家和地区的用户也会陆续跟进,降低或者免交苹果税。
 
不管怎样,苹果税降低或最终取消将是不可逆的大趋势。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿苹果遭遇对手严峻挑战
 
除了苹果税的打击之外,手机行业低迷表现也拖累了iPhone14的销量表现。
 
2022年9月,国内市场手机出货量为2092.2万部,同比下降2.4%。
 
2022年三季度,中国大陆智能手机市场出货仅7000万台,同比下跌11%。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
 
2022年前三季度,出货量为1.96亿部,同比下降21.1%。
 
专业机构预测,2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%至12.7亿台。
 
这一数据如果最终偏离不大,2022年全球智能手机的销量将和2014年相当,也就是说,倒退了8年。
 
手机市场整体需求疲软没有什么悬念,并依然处于下行趋势。
 
整个手机领域表现低迷,苹果也不能独善其身。
 
在今年发布新品iPhone 14之前,苹果公司曾一度信心满满,上调出货量,从9000万台增加到9500万台。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
 
实际结果是事与愿违,基础版的 iPhone 14 频频遇冷,直接破发,销量远远低于预期。
 
苹果iPhone 14系列产品,不仅没有增产到9500万部,连9000万部的最初目标都没有实现,苹果三季度财报显示,苹果计划在今年生产9000万部iPhone 14系列,不过到了三季度财报显示,苹果iPhone 14系列的生产预期下调到了8700万部。
 
有机构则更加悲观。
 
投资机构瑞士银行发布的调研报告显示,其已下调2022年下半年iPhone 14系列的预估产量,从9200万下调至7600万部,减产1600万部。
 
苹果手机的市场份额也不容乐观。
 
四季度还未结束,三季度的市场份额可见一斑。
 
2022年第三季度国内手机份额排名显示,vivo是国内市场份额最高的手机品牌;排名第二的是OPPO,还没有包含Realme,排名第三的是荣耀,荣耀在今年上半年曾一度排名第一,荣耀只用了两年时间就占据了市场份额的前三,潜力巨大,苹果只排名第四,小米排名第五。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
可能有人说,苹果主要是高端市场,整体市场份额的对比意义不大。
 
高端市场上,苹果的优势也在被拉近。
 
counterpoint公布的三季度全球高端手机市场份额排名数据显示三星取得了增长,苹果则开始下滑,两者的差距在缩小。
 
三季度苹果在高端手机市场的份额出现下滑可能在于iPhone14的销量下滑所致,苹果在9月中旬发售iPhone14,然而低端的iPhone14缺乏创新导致选购者寥寥,首周销量大跌八成多;高端的iPhone14Pro倒是受到消费者的欢迎,同比增长五成多,但是由于价格昂贵,iPhone14Pro的销量增长并未能弥补iPhone14的损失。
 
数据显示三季度苹果在高端手机市场占有57%的市场份额,三星则占有19%的市场份额,两者合计占有高端手机市场76%的市场份额。
 
如果不是华为手机此前遭遇打压,苹果在高端手机的市场占有率根本就没有这么明显优势。
 
不过,过去的事已经成为过去,未来,中国国产手机一定会有新的高端品牌挑战苹果的市场份额。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
苹果会否跌落神坛?
虽然iPhone 14销量遭遇下调,整个手机市场不太景气,但苹果在高端市场上还是占据绝对优势。
 
但这并非表示苹果将会高枕无忧。
 
苹果税已经遭遇痛击,iPhone新品的销量不如预期,即使是竞争对手追赶的速度有限,但苹果的隐忧已经开始浮现。
 
苹果被指缺乏创新。
 
刘海屏的取消只是外观的改变,完全算不上什么创新,任何手机品牌都能做到。
而苹果被认为新品最大的创新灵动岛则被吐槽为伪创新。
 
此前,经济学家任泽平就表示,iPhone 14可能是苹果盛极而衰的标志。他还认为,自从乔布斯去世后,苹果再无创新和进取精神,并表示“灵动岛”是伪创新。同时,任泽平还称,国产品牌荣耀、小米、OPPO、VIVO加大研发,有望推出真正有创新、高品质的产品,挑战苹果。
 
缺乏创新,苹果手机的电池续航和信号问题则是长期困扰用户的大麻烦,被无数用户诟病,直到现在,这个问题依然没有得到解决。
 
苹果的智商税也一直让用户有苦难言。
 
苹果的一根挂绳高达98元,苹果26元的卡针也曾被推上热搜,苹果官网的一款“抛光布”,售价145元,也惊呆了一众网友。
 
苹果遭遇痛击,三天暴跌一万亿
这些天价配件被认为是苹果在收取智商税,但也有网友表示,贵肯定就贵的道理,这就是品牌溢价,品牌的附加值,并不是用简单的价格就能对比的。
关于苹果的智商税,可谓是见仁见智。
 
但话说回来,苹果手机的质量真的没得说,有的用户iPhone7现在可能还依然能用。
 
这就需要我们国产手机厂商要发力,从产品质量,创新功能上实现突破,能真正地挑战苹果,不是仅仅嘴上说,要研发高端手机,对标苹果,打动消费者靠的是产品的硬实力,希望国产手机品牌在未来的某一天能真正挑战苹果。

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