苹果遭遇痛击，三天暴跌一万亿

作者：周松涛

本文转载自：首席财经观察（ID:meirijingji001）

苹果税名存实亡，苹果遭遇致命一击。

作者 | 周松涛

苹果税名存实亡，苹果股价连续大跌

每年年末，往往都是苹果公司丰收的日子，今年可能是个例外。

周五，苹果公司股价下跌1.46%，周四，苹果公司股价下跌4.69%，周三，下跌1.55%，三个交易日，苹果公司股价累积下跌7.7%，总市值蒸发1800亿美元，约合人民币超过1万亿，为1.25万亿。

苹果的麻烦事远远不止于此。

过去给苹果公司带来丰厚收入的“苹果税”或将成为历史，苹果正在遭遇沉痛打击。

苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。

过去，苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金，也就是所谓的苹果税。

最高30%的佣金，这可不是一个小数目，毫不夸张地说，造手机都不一定有这个收入来得快捷，直接。

2008年，App Store上线，在这14年的时间里，其为苹果创造了巨额收入。

2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，如果以30%抽成比例计算，今年半年时间，苹果税就给苹果公司贡献了131.1亿美元的收入。

苹果的硬件没得说，使其在众多手机厂商的竞争中脱颖而出，挖掘了自身的护城河，App store则进一步加深加宽了护城河。

App store给苹果公司带来了可观的收入，却让其他app开发者苦不堪言。

在苹果这个生态系统之中，任何的APP服务提供商都必须要经过苹果的审核，使用苹果要求的模式，才能够实现自己所开发的APP上线。

任何一个App开发者都要给苹果缴纳苹果税，相当于保护费，雁过拔毛，谁也逃不掉。

有人说，不交苹果税会怎样，那意味着损失更多的用户，毕竟苹果手机的用户占据了极大的市场份额。

最终的结果是，不交肯定不行，为了留住和获取用户，只能损失部分利润。

现在只是欧洲的用户和开发者将有可能免交苹果税，相信其它国家和地区的用户也会陆续跟进，降低或者免交苹果税。

不管怎样，苹果税降低或最终取消将是不可逆的大趋势。

苹果遭遇对手严峻挑战

除了苹果税的打击之外，手机行业低迷表现也拖累了iPhone14的销量表现。

2022年9月，国内市场手机出货量为2092.2万部，同比下降2.4%。

2022年三季度，中国大陆智能手机市场出货仅7000万台，同比下跌11%。

2022年前三季度，出货量为1.96亿部，同比下降21.1%。

专业机构预测，2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%至12.7亿台。

这一数据如果最终偏离不大，2022年全球智能手机的销量将和2014年相当，也就是说，倒退了8年。

手机市场整体需求疲软没有什么悬念，并依然处于下行趋势。

整个手机领域表现低迷，苹果也不能独善其身。

在今年发布新品iPhone 14之前，苹果公司曾一度信心满满，上调出货量，从9000万台增加到9500万台。

实际结果是事与愿违，基础版的 iPhone 14 频频遇冷，直接破发，销量远远低于预期。

苹果iPhone 14系列产品，不仅没有增产到9500万部，连9000万部的最初目标都没有实现，苹果三季度财报显示，苹果计划在今年生产9000万部iPhone 14系列，不过到了三季度财报显示，苹果iPhone 14系列的生产预期下调到了8700万部。

有机构则更加悲观。

投资机构瑞士银行发布的调研报告显示，其已下调2022年下半年iPhone 14系列的预估产量，从9200万下调至7600万部，减产1600万部。

苹果手机的市场份额也不容乐观。

四季度还未结束，三季度的市场份额可见一斑。

2022年第三季度国内手机份额排名显示，vivo是国内市场份额最高的手机品牌；排名第二的是OPPO，还没有包含Realme，排名第三的是荣耀，荣耀在今年上半年曾一度排名第一，荣耀只用了两年时间就占据了市场份额的前三，潜力巨大，苹果只排名第四，小米排名第五。

可能有人说，苹果主要是高端市场，整体市场份额的对比意义不大。

高端市场上，苹果的优势也在被拉近。

counterpoint公布的三季度全球高端手机市场份额排名数据显示三星取得了增长，苹果则开始下滑，两者的差距在缩小。

三季度苹果在高端手机市场的份额出现下滑可能在于iPhone14的销量下滑所致，苹果在9月中旬发售iPhone14，然而低端的iPhone14缺乏创新导致选购者寥寥，首周销量大跌八成多；高端的iPhone14Pro倒是受到消费者的欢迎，同比增长五成多，但是由于价格昂贵，iPhone14Pro的销量增长并未能弥补iPhone14的损失。

数据显示三季度苹果在高端手机市场占有57%的市场份额，三星则占有19%的市场份额，两者合计占有高端手机市场76%的市场份额。

如果不是华为手机此前遭遇打压，苹果在高端手机的市场占有率根本就没有这么明显优势。

不过，过去的事已经成为过去，未来，中国国产手机一定会有新的高端品牌挑战苹果的市场份额。

苹果会否跌落神坛？

虽然iPhone 14销量遭遇下调，整个手机市场不太景气，但苹果在高端市场上还是占据绝对优势。

但这并非表示苹果将会高枕无忧。

苹果税已经遭遇痛击，iPhone新品的销量不如预期，即使是竞争对手追赶的速度有限，但苹果的隐忧已经开始浮现。

苹果被指缺乏创新。

刘海屏的取消只是外观的改变，完全算不上什么创新，任何手机品牌都能做到。

而苹果被认为新品最大的创新灵动岛则被吐槽为伪创新。

此前，经济学家任泽平就表示，iPhone 14可能是苹果盛极而衰的标志。他还认为，自从乔布斯去世后，苹果再无创新和进取精神，并表示“灵动岛”是伪创新。同时，任泽平还称，国产品牌荣耀、小米、OPPO、VIVO加大研发，有望推出真正有创新、高品质的产品，挑战苹果。

缺乏创新，苹果手机的电池续航和信号问题则是长期困扰用户的大麻烦，被无数用户诟病，直到现在，这个问题依然没有得到解决。

苹果的智商税也一直让用户有苦难言。

苹果的一根挂绳高达98元，苹果26元的卡针也曾被推上热搜，苹果官网的一款“抛光布”，售价145元，也惊呆了一众网友。

这些天价配件被认为是苹果在收取智商税，但也有网友表示，贵肯定就贵的道理，这就是品牌溢价，品牌的附加值，并不是用简单的价格就能对比的。

关于苹果的智商税，可谓是见仁见智。

但话说回来，苹果手机的质量真的没得说，有的用户iPhone7现在可能还依然能用。

这就需要我们国产手机厂商要发力，从产品质量，创新功能上实现突破，能真正地挑战苹果，不是仅仅嘴上说，要研发高端手机，对标苹果，打动消费者靠的是产品的硬实力，希望国产手机品牌在未来的某一天能真正挑战苹果。

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苹果遭遇痛击，三天暴跌一万亿

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