雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

作者:北风

本文转载自:北风雪林(ID:beifengxuelin)

如果过去十几年的夏天,你都没听过【雪莲】,那恐怕非常遗憾。因为你被各路几十块“高价雪糕”收割的时候,一定想不到今时今日,还有雪糕五毛一袋。

如果过去几天,你频繁听到【雪莲】,那恐怕也非常糟心,因为有社交平台爆出“莲X”雪糕生产车间卫生环境令人作呕。

低价似乎意味着“脏乱差”,意味着让人反胃的恶心,因此许多人都认为五毛一袋的【雪莲】塌房了。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

昨晚,十几年没有在媒体做过营销的【雪莲】连夜注册社交账号,向全社会直播生产车间和包装车间的环境。

今天,一场前所未见的“雪糕保卫战”引爆全网。【雪莲】被力挺,可不止便宜雪糕这么简单,背后又有怎样的经济逻辑?

壹,【雪莲】口碑的逆转!

这次【雪莲】从口碑塌房到强势逆转,开始于“从业者的揭露与举报”。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

过去几年,许多行业从业者在社交平台发布一些“行业或者前入职公司”的潜规则和黑幕,往往杀伤力巨大。

而一旦社交媒体举报人涉及的内容牵涉到食品安全,那企业不但“铁定完蛋”,而且经营者恐怕要进班房。

这次社交平台连续出现几个账号,都是“X莲”雪糕公司的前职员,通过他们放出的视频和照片,部分低价雪糕生产车间已经不是“脏乱差”可以形容。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

许多网友也借助“朋友与亲戚”之口宣称:只要在低价雪糕厂工作过的人,一辈子都会劝身边人不要吃雪糕。

起初,“X莲”雪糕并没有引发轰动,直到越来越多转发账号,将目光瞄准低价雪糕的头部品牌,【雪莲】冰块。

【雪莲】也很老实,在“小布丁”消失之后,它一直坚守最便宜“冰棒”的门面,在所有宣传中,【雪莲】都坚称自己是“冰块”,不是“雪糕”。

从2009年【雪莲】冰块的价格定价0.5元之后,无论十三年来原材料和物流价格如何增长,【雪莲】的价格始终一成不变。

到了2022年,一百多一根的雪糕经常霸屏热搜的时刻,依旧五毛一袋的【雪莲】显得格格不入。

于是在网上曝光“X莲”生产车间脏乱差之后,许多人第一时间联想到【雪莲】。

并且所有人都预判了【雪莲】的死亡!

因为过去几年,网上曝光“生产卫生问题”,然后厂家道歉整改,接着全国媒体“蜂拥跟进”,直到厂家彻底完蛋,经营者坐牢,工人全部失业为止。

可是全网都没想到,民众的“低价等于脏乱差”联想,这次遇到了硬茬。

【雪莲】官方连夜注册账号,直播冰块生产中的卫生安全把控,以及包装车间的“全自动及其包装生产线”。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

当一些势力将“包装环节的作呕环境”引向【雪莲】的时候,舆论浪潮就像西方国家指责我国的“新疆棉花使用强迫劳动采摘”一样。

“雪莲”官方平台直播“全自动包装生产线”打脸的过程,就像我国公布新疆棉花已经全面实现“机器收割”的碾压效果一样。

贰.全民苦“雪糕刺客”太久了!

原本,【雪莲】雪糕生产公司,从遭遇全网“生产环境卫生质疑”,到自证清白,这一事件就结束了。

可是当年吃着五毛【雪莲】长大的孩子,如今也有了互联网发言权。

当他们发现儿时的冰爽,儿时的味道,居然依旧还是儿时的价格的时候,被“高价雪糕”收割好几年的网民们,全部成为五毛【雪莲】的拥护者。

以如今大家的消费能力,倒不是说都只吃得起五毛的“冰块”,而是大家这些年被“雪糕刺客”伤得太深了。

我确信,如果某个人不是有“足够多,足够深”的雪糕收割经历,不可能会创造“雪糕刺客”一词。

我也确信,如果不是有足够多的网友“同病相怜”,受过一样的伤,雪糕刺客不会成为这个夏天的“原创热词”。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

所谓“雪糕刺客”,指的是冰柜之中,潜藏在一堆雪糕之中,外表平平无奇,包装朴素简单,但结账时,价格刺中你心脏的“高价雪糕”。

相信绝大多数人,购买雪糕时,都受到过“不明码标价”的困扰。从冰柜里拿了一根到收银台结账,此时才发现手中“最普通”的雪糕要十几块,怎么办?

难道丢回冰柜重新选?这得承受多少的鄙夷和白眼?

更多时候,家长都是给孩子买雪糕,结账时身边还有孩子的其他小伙伴和小伙伴家长。

这时候“雪糕太贵”,可是孩子都要拆开吃了,你还能在其他孩子和家长面前,表现的“我们家吃不起一根贵雪糕”?

在“再苦不能苦孩子”的背景下,即便被资本运作的“雪糕刺客”刺中了,也只能回家后默默舔伤口了。

今年以来,夏天依旧酷热,但大家的钱包被疫情折磨,已经不比往年了。

可是今年雪糕的价格以及“刺客套路”对比往年不断花样翻新,大家早就积怨已久。

在大家集体反对“高价雪糕”的背景下,平民雪糕的代表【雪莲】突然被“生产环境卫生”负面热搜针对,网民当然怒了。

许多人已经多年不吃五毛的“冰块”了。

但是我们绝不容许资本“消灭”五毛冰块。

老百姓容得下原材料优良,口味提升,造型新颖的新派雪糕“适当提价”。

但是大家容不下雪糕刺客暗地收割的同时,连大家的“平价选择权”都给杀死。

因此全网喊出了“你守护雪莲,我守护你!”的集体口号!

叁,“雪糕文学”背后的民意

这次【雪莲】口碑逆袭,在全网引发“雪莲文学”的浪潮。

在过去一些年,互联网曾经兴起过许多“文学模仿造句”,比如“废话文学”,“疫情文学”,“林黛玉文学”等等。

许多网友都将最近一些年影视剧与文学作品里最经典的语句和台词,都改编为力挺【雪莲】雪糕的句子。

有网友改编经典电影《阿甘正传》:人生就像一个冰柜,你永远不知道拿的一个雪糕多少钱?

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

有网友改编童话《小王子》:每个雪糕曾经都是5毛,虽然只有少数人记得。

有人才甚至搬出了鲁迅体的《狂人日记》:我打开冰柜一拿,这雪糕没有年代,歪歪斜斜的每包上都写着“我是刺客”几个字。我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从缝里看出字来,满本都写着两个字是“吃人”!

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

经典的香港电影《扫毒》自然难逃改编魔爪:小布丁已经没了,你挑的嘛偶像!雪莲我吃定了,钟薛高也拦不住我说的!

再就是我前文引用过,校园电影代表作《少年的你》改编的:你守护雪莲,我守护你!

被改编更狠的还有《我不是药神》,《长津湖》等等,押韵和神韵兼备。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

更有网友改编的《孤勇者》,让人不自觉就会唱起来!

为了拥护五毛钱的【雪莲】冰块,全民似乎都爆发了创作动力。

雪糕刺客,杀不死人民的【雪莲】!

这背后凝聚的是老百姓“不允许资本消灭五毛雪糕”的滔天民意。

以今天国人的消费能力,并不说只能吃五毛冰块。

批发价1.6元,零售价2元的绿色心情,批发价3.2元,零售价4元的巧乐兹,甚至小时候吃不起的雀巢魔幻筒,小时候6元,现在还是6元。

因为奶制品原材料价格上涨,口味提升,外形美观等因素,如今一些3~6元的雪糕,略有品牌溢价,大多数人也能接受。

甚至少数景点雪糕,融合特有的“文创元素”,成为景点打卡必备,这类文创旅游产品卖到20块一根,已经是雪糕溢价的极限。

在此价格之上,一些不明码标价,或者摆出“收割你没商量”的超高价雪糕,老百姓就是在用创作说不!

我写这篇文章,当然不是鼓励大家都只消费五毛的【雪莲】冰块。

而是从雪糕行业,引深到所有消费行业,消费场景,明码标价是底线,老百姓选择平价产品也是底线!

在规则的范围内,部分“高端品牌”有炒作噱头的自由,但是任何资本,都不允许用盘外招,杀死老百姓的廉价选择!

我们必须力挺所有有情怀,明码实价,性价比优先的产品。

如果我们辜负了这些品牌,未来只能被资本打造的“高端溢价”反复收割!

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